展望2010：向左走？向右走？

　　趋势一：高端市场快速增长、中端市场进一步细分、低端市场面临调整

　　展望2010年，手机市场将呈现出如下发展趋势：

　　随着3G网络的成熟和3G业务的完善，运营商的市场竞争和推广攻势将更加强大，相应地，3G用户将快速增长，这将带动3G手机市场份额的快速提升。

　　高端领域，随着客户对移动信息需求的增长，智能手机市场将进一步扩大，从而带动智能手机市场的快速提升。随着手机在生活领域的应用更加广泛，以GPS为代表的功能性手机市场份额将延续增长态势。软件将被提高到比硬件更加重要的地位，内容和服务将成为区分手机产品竞争力不可缺少的部分。

　　中端市场，以“女性手机”、“音乐手机”为代表的细分市场将进一步被挖掘，外观和品质的重要性进一步提高，

　　底端市场，价格战和同质化竞争将更加严重，价格进一步接近底线，三五码厂家的生存空间将更加狭窄。

　　趋势二：方向决定出路，国产手机阵营进一步分化

　　2010年，手机市场在量上将继续保持增长态势，但是国产手机市场环境仍不容乐观：

　　受3G以及移动互联网牵引，城市主流消费群体将把更多的注意力放在高端市场，高端市场需求及份额将进一步提高、但国产手机受研发等能力缺失制约，除了多普达、宇龙酷派等少数品牌，这部分市场将主要为外资品牌所占据；更关注性价比的农村消费群体则会把注意力更多放在有品质保证的底端市场。

　　中端市场是国产品牌的主战场，但市场空间将进一步受到来自高端市场和低端市场的挤压，此外，国产品牌一方面受到品牌和技术的制约，另一方面受到高仿机的拖累，生存空间和生存难度将进一步加大；

　　低端市场在广大的农村仍有一定空间，在这个市场将继续上演价格战和同质化竞争，仍将是小品牌、五码机、三码机、高仿机的天下，价格将进一步打低，生存环境将进一步恶化，旧厂商退出和新厂商进入的现象将更加频繁。

　　机会：软硬件结合、内容与服务并用，细分和差异化机会日显

　　尽管各企业在现实生存中面临不同的困境，由于手机具有的个性化消费品的本质特性不会改变，手机市场仍然是一个充满机会的市场：7亿用户，按一部手机用3年算，平均每年也有2.3亿的市场需求，何况现在一部手机经常用不到1年。

　　对于国产手机企业来说，可以看得见的机会主要是：

　　3G手机机会：明年三大移动运营商将要进一步抢夺3G用户，疯狂的市场攻势不可避免，给3G手机带来的将是数千万台的市场需求。从iphone的成功可以看到，3G的竞争，将是运营商3G业务+手机终端的联合竞争，提前备战、做足准备的手机企业将能把握住机会。

　　智能手机等中高端市场机会：09年，智能手机已占到手机市场份额的15%以上，由于中国经济已走上复苏通道、消费者总是愿意花更多的钱买更好的消费品、手机本身具备时尚特性以及移动内容服务的快速发展，城市换机用户更有可能把目光瞄向智能手机，宇龙酷派等具备较强软硬件综合能力、能较好把握用户需求的厂商将能赢得机会。

　　功能或客户群等市场细分带来的品牌差异化机会：OPPO、步步高音乐手机，朵唯女性手机，UKING生活搜索手机等通过市场细分实现品牌区隔，进而在目标市场树立起鲜明的品牌形象，加上产品配合到位，将会赢得一批较忠实的客户群，打造出适合自身的竞争力。

　　总之，中国手机市场在一定时期内都将是一个充满机会的市场，每个手机厂商只要能结合自身资源状况，找到适合自身的定位和方向，并坚持下去，都能拥有一方属于自身的发展空间。

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