其二，新媒体的受众群体的媒介素养很高，通俗地讲，就是很懂得如何利用媒体，再通俗点讲，就是他们更精明更理性：这对宏观的人类文明可能是个好事，但对微观的商业组织来说，未必是件好事。媒介素养高一方面反映在第一点所提及的互动性：在网上发布一条软文信息，会遭来大量跟帖的指责，又加大了更多人对此文是软文的判断；另外一方面则是他们显然在网络上显得更精打细算些。一直到今天还很风靡的电视直销广告，似乎到今天也没人考虑过移植到网络视频上。事实上，同样一个人，在电视和网络面前，他/她的理性程度都是不同的。

　　其三，测量问题，这始终是新媒体营销上的一把达摩克利斯之剑，新媒体实在很难拿出足够让广告主信服的数据来说明它们真的很精准。注意，这里是指广告主信服的数据。对于传统媒体而言，也有大量的数据并不见得是真实的，但数十年下来的运作，大致还是被广告主接受了。央视究竟覆盖了中国80%的电视观众还是90%，已经不重要了。重要的是，所有人都认同，它是覆盖度最高的电视台，甚至是，覆盖度最高的媒体。这一点，就足够了。

　　在基本还算单向传播的内容门户网站上，这一点还算过得去：大部分广告主能接受CPC的计价方式，也有大部分的广告主能接受所谓三大门户的观念。但对于中国上百万的其他网络媒体而言，却拿不出让广告主可以信服的一套测量方法。

　　其四，权威度问题。在中国，央视还是相当权威的媒体，特别是在内陆城市。“电视台说的还会有假”这是很多人的观念。把广告投放在一个权威媒体上，可以让自己的品牌也有一定的权威性。毕竟，办一个电视台远远比办一个网站来得门槛高得多。既然稀缺，就说明理应得到重视。

　　最后一点，但同样是极其重要的一点，那就是在经济看上去有些扑朔迷离不知是否真的走出谷底的今天，商业组织会使用一些保守的做法。在所有人对确认经济危机到来的时候，广告主由于缩减了预算，可能会倾向于成本较低的新媒体运作。但到了看上去经济有些恢复的时候，广告主的确增加了预算，但也的确行为相对保守，因为这个恢复毕竟是“看上去”的。具体到每一个广告投放执行者和决策者，他们的职业生涯的延续，同样是需要首先考虑的问题。

　　司职大众传播的大众媒体，在知名度的打造上，的确具有强大的优势。而我们仔细看一下央视这些中标的企业品牌，应该可以说，大部分都是大众消费品或是快速消费品。比如说，争个头破血流的蒙牛和纳爱斯，我的确很难清晰地说出，他们需要怎样的一群受众。即便他们的广告语如何看上去更适合高端人群，但无疑他们其实并不这样认为。通过互联网，他们或许可以更好地收集一点消费者洞察力之类的资讯，但要让更多的人掏出银子来成为他们的购买者，电视广告是不二选择。

　　事实上，基于新媒体的精准营销，我始终认为，并不是所有品牌都必须去做的。品牌面对的消费者不同，自然选择的媒体应该不同。一个理论上14亿人口都可能成为它的潜在消费者的品牌，传统大众媒体，一定是不可忽略的广告投放对象。

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