新十年特征

　　只有不以消灭竞争对手为目的的市场竞争，最终才能促进行业的可持续发展；同理，随着新10年的到来，以消灭竞争对手为目的的市场竞争阶段——消融、并购时代，已经一去不复返！　　

　　在谈到未来10年，中国泛家电流通市场以及中国家电连锁业分化趋势时，李德俊教授将其简要概括为：一个方向，两大分化，三大特征。

　　李德俊教授指出，所谓三大特征即：城市型家电连锁与城乡复合型家电连锁的市场分界越来越不明显；家电连锁与其他零售业态的交叉经营的趋势越来越明显；家电流通市场与资本融资市场的关系越来越紧密。

　　针对第一点，李教授表示，随着家电以旧换新人为加快城市市场更新换代速度，饱和度提升城市家电消费市场增长空间受限，美苏两大巨头“走下去”的步伐必将进一步加快；另一方面，如同沃尔玛当年从乡村走到城市，再走向世界一样，为数众多的区域型家电连锁商同样怀着一个“不言超越最起码成为沃尔玛”的梦想，因此，区域型家电连锁跨省区、跨界别、跨业态经营的动向将逐步显现。第二，综合商超、家居连锁以及百货连锁等异业态反攻家电连锁的触动下，家电连锁跨业态经营的斗志也必将进一步激发出来。未来不排除，家电连锁巨头在进军地产业、制造业之后，在其零售业本身扩大商品经营范围的可能。譬如，学习日本同行，涉足饮料、食品、书籍、土特产、钟表礼品等非家电产品零售业务；开设百货、超市单体店或连锁店；涉足汽车、电动车、五金照明等五金交电商品经营以及独立其手机、PC业务，大举拓展其手机连锁店、IT连锁店等，走上一条零售多元化的发展道路。第三点则是，扬州汇银、北国电器、浙江百诚以及牡丹江广汇等相继启动IPO上市进程，并且不能排除深圳顺电、绵阳家福来电器、武汉工贸、包头同利、内蒙古东鸽电器以及金华四通家电、浙江普农家电、浙江中亮电器、江苏明珠电器等中坚型家电连锁；迪信通、苏州冠芝霖、深圳恒波移动、成都讯捷等移动IT连锁；新七天电器网、京东商城以及世纪电器网等家电网购商积极谋求上市，资本市场融资促发展的可能。

　　“如果说前10年，国美、苏宁、三联商社、上海永乐等‘光荣’挺进资本市场，从而左右着大半个中国家电流通市场格局及走势的话，那么在新10年家电分销背景的公司群或将上演新一轮的‘上市潮’，借助资本市场的力量，推动流通市场格局进入分化、裂变、整合的新阶段。”李教授表示。

　　所谓两大分化系指，从全球市场来看，实体店铺零售与网络虚拟零售“两分化”的趋势不可阻挡。据英国市场调查公司Verdict Research日前发布的数据显示，预计英国在线零售市场未来数年内仍将呈现飞跃性增长态势，到2020年止今后10年的销售额将增长到目前的3.23倍，达到460亿英镑左右。尤其是家电产品，2020年在线额销售规模将达到100亿英镑，而店铺直销则可能下降到92亿英镑。欧洲最大的电器零售商DSG国际发展其在线零售业务；英国老牌电器零售商电器迪克森（DIXONS），结束其长达70年之久的实体店经营，转型消费电器在线零售商的事实，则从侧面验证了家电网购锐不可当的新生力量。

　　最后，李德俊教授坚定地表示：“因此，我们有理由断言，未来数年内，中国泛家电流通市场‘多业态并存，相荣共生’格局不可避免。只有不以消灭竞争对手为目的的市场竞争，最终才能促进行业的可持续发展；同理，随着新10年的到来，以消灭竞争对手为目的的市场竞争阶段——消融、并购时代，已经一去不复返！”

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