2、与时俱进，紧抓社会热点

　　如果说《三枪》强调了“张艺谋奥运会之后的华丽转身”以及“小沈阳及其带动的东北二人转热和东北二人转元素的嫁接”的话，那《阿凡达》无疑抓住了更大、跟热的全球性话题：随着环境污染、破坏，人类生存环境的进一步恶化、各类地质灾害频频发生，人类未来的生存空间在哪里？

　　《阿凡达》告诉你一种可能：向外星球移民。你可以把它当成一种预言，也可以把它当成一种可能的设想，但是无论你把它当成什么，你都会关注，尤其是在科技飞速发展的今天，也许真的像李宁广告中所宣传的一样：一切皆有可能。

　　于是，我们带着对外星球的好奇和想象，带着对人类未来生存可能的关注，走进影院去看《阿凡达》，去看导演的想象力，去看导演的特技效果便顺理成章了。　

　　这里，电影上映前夕哥本哈根世界气候大会的召开，似乎成了《阿凡达》的预热，随着会议进展过程中接连不断的话题出来，全球目光的焦点再一次锁定在我们的生存环境上——不论你是否能从《阿凡达》中找到答案，哪怕是把他当做一个荒谬的论调，你也会关注它一下。

　　3、质量就是生命

　　《阿凡达》的质量不在于它的故事性、更不在于它的主题性，而在于他的技术性和想象力——精美的画面、宏大的场面，加上3D、IMAX光影技术的运用等等，足以让《阿凡达》成为一场视听盛宴。

　　电影，根本的功能还是娱乐，娱乐什么？当然是视听感官的娱乐，人们进电影院看电影和回家看碟或从网上看电影最根本的区别在于：电视或电脑无法提供电影院才有的视觉效果。

　　当孩子们为触手可及的树精灵欢呼的时候，当你看到一发子弹向自己射来的时候，当你感觉自己置身于潘多拉星球的时候，那种感官的自己是不言而喻的。

　　《2012》便是因为做足了视觉效果才获得客观的票房，《泰》同样如此，但做好视觉效果的前提，故事要讲得通、讲的圆，新很难做到，因为我们脑海里已经有太多的故事套路和情节，再新也难超出人们的想象，也难脱离人之常情。

　　在这里还要提一部电影，就是《花木兰》，花木兰的故事性可以、演员表演的没得说，关键在于导演，一些场面处理的确是不够好，没有调动起应有的高潮，尤其是最后一次峡谷大战，当我们都在等待着大场景的到来时，电影却用一个人的自我牺牲，把电影场面化解掉了，真实让人看着失望。但即使这样，笔者《花》还是要好于《三枪》，但可惜的是，《花》没有《三枪》那种导演品牌的力量。

　　4、口碑是最佳的传播途径

　　当企业界切身体会了央视标王力量的时候，广告便成为一把不可或缺营销利器，为更多有实力和能力的企业所采用。

　　但是，传播的最佳途径并非媒体，而是消费者口碑，如何让营销成为一个话题，让消费者自愿成为你的宣传员，这样皆可以节省大笔的广告费用，还能收获比广告更强的宣传效果：因为广告毕竟是有距离的，口碑是身边的朋友和亲人传来的，更真实，我们也更愿意相信。

　　《阿凡达》最大的话题就是导演，就是3D和IMAX的视觉效果，由此引起的黄牛倒票、影院涨价、排长龙买票等等。

　　说来说去，《阿凡达》还是一部电影，但是当一部电影成为一个社会事件的时候，当《阿凡达》获得巨大的票房收益的时候，它带个中国电影人、带给营销人的启示都不止是一部电影那么简单。

　　希望中国的电影越做越好、营销水平越来越高！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为迈锐思营销咨询有限公司首席咨询,联系电话：13831188067，电子邮件： hanxu200603@16.com

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