日前，一位洗衣机企业负责人告诉记者，这将会成为今年国内洗衣机产业的真实写照。以市场升级、消费需求为外部拉力，以企业间博弈、市场格局裂变为内力，将会共同左右国内洗衣机业的竞争与走势。

　　据了解，我国洗衣机产业走过了30年的发展历程，在产品标准不断完善、市场竞争日趋激烈、市场需求快速变化的背景下，国内洗衣机品牌格局也不断变化。特别是在资本层面的并购重组、企业层面的价格拼杀和新品较量之下，最终带来了整个产业的大变革，而竞争重点将聚焦产品竞争力。

　　行业格局存变数

　　近年来，我国洗衣机市场在看似平静的发展中，也出现了不同层度的变革。老牌企业小鸭、荣事达、金羚、威力、水仙等均在市场竞争中遭遇阻力，或折翅、或倒闭、或被转卖。最具代表性的则是小天鹅。在“国退民进”的浪潮中落入于资本玩家斯威特手中，遭遇了发展困局。最终，极具市场冲劲的白电劲军美的入主后，通过将技术与市场、管理与激励、营销From EMKT.com.cn网络整合等一系列大刀阔斧式的变革后，小天鹅洗衣机快速崛起，并有望于今年回归行业领头羊的地位。

　　除了美的系携美的、小天鹅、荣事达3大品牌强势参与今年洗衣机市场的争夺战，另一劲军海信，则借助与全球白电巨头惠尔浦的深度合作，以高端滚筒新品强势介入国内市场。而去年底获批的海信科龙白电重组方案，也将为海信在今年发力洗衣机市场打下了伏笔，洗衣机将成为海信做强白电业务的重要支柱。这两大军团的介入，则对海尔在洗衣机市场的领先地位和份额，形成了较大的冲击。

　　不能忽视的是，外企在国内市场的力量。目前，松下、西门子在中国市场上，以技术性产品、国际化品牌，占据着稳定的市场份额。特别是近年来，伴随着滚筒、洗干一体机等产品需求的增加，外资企业也提升了对中国市场的销售目标。

　　此外，TCL、格兰仕以及宁波地区众多的洗衣机工厂，都在借助国内市场增长、需求复苏，希望在市场上分一杯羹。这些企业的加入并实施差异化的发力，必然会加速今年国内洗衣机市场的竞争，从一家领跑向多家大企业逞强的复杂局面转变。

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洗衣机市场“洗”时代来临 （2011-06-10, 中国营销传播网，作者：洪仕斌）