30年以来，中国的经济、营销From EMKT.com.cn发展突飞猛进，成就令世人“瞩目”，但遗憾的是，我们只学到了表象，而没有学到精髓——最重要的商业道德和底线（更不要说社会责任），在疯狂和浮躁的烟尘中，一切都被掩盖了。很多人，很多企业在“灰飞烟灭”的掩映下，浑水摸鱼，疯狂吸金，或许还有掩耳盗铃。　　

　　我们经常在电视和移动电视上见到的挑战你忍耐极限的“碧生源减肥茶”广告涉嫌违法被查了。笔者搞不懂，类似这样的违法、虚假广告发布了好几年，才被查，这样的企业岂不早就赚的盆满钵盈了？这样的例子还少吗？减肥产品大抵离不开虚假宣传。另外就是电视购物，自从“候总”开创了“疯狂电视购物新概念”后，电视购物栏目如获至宝，全盘拷贝过来，如果说“候总”的电视购物节目除了虚假外，至少还有一点“娱乐性”，但其他的“拷贝节目”只有两组词语来形容了：虚假+恶心。

　　到底哪里出了问题？　　

　　举个刚刚碰到的例子加以简单说明。

　　最近因为装修店铺，接触到很多广告设计、装修“公司”。几天下来，真是大有“收获”，尽管未必完全是本文所说的“虚假广告”范畴，但形成此类困境的本质是一样的，也就是说：除了赚钱，其他的都是“幌子”。在感叹隔行如隔山的同时，笔者对出现虚假、违法的“广告”得以“重新认识”。　　

　　按照他们所谓的“行规”，要出“效果图”就必须付一半的费用，一张“小图”要付600元，出“大图”要付全款。一旦你付了一半的款项，接下来他们就会随出一张图来“忽悠”你，（也许不是忽悠，而是能力或其他认识问题），改动三次不满意，他们就不改了，不管效果怎样，也得付全款。

　　实在没有办法，只得自己将能找到的资料和品牌LOGO等以前的东西全部发给设计人员，但最后出来的效果图还是很没有“效果”，接下来，因为忙的不可开交，就没有管“这张图”了，心里想：反正他也做不出来，再则也付了一半的钱，现在我也不要你做了，余下的钱也就不付了。接下来几天也没有设计人员的消息，但周末了，他打电话来要钱，说要结清余款，笔者心想：设计的东西肯定要有效果，否则还设计什么？凭想象直接施工就可以了；而设计人员则说：我已经改了三次，公司“规定”不能再改了，就这样了••••••　　

　　他说，你不给我钱，我每天去你店里要。呵呵，还真被赖上了。但笔者是极端的不满意设计的效果，不管是在“原创性的设计”还是“按照笔者的思路来设计”，都非常让人失望。

　　最后还是把大部分钱付给了他，因为不想为这点钱影响生意，或陷入无休止的争论之中••••••　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共2篇)

企业赚钱的三种境界 （2006-06-26, 中国营销传播网，作者：陈泳佳） 三洋的赚钱绝招 （2004-03-24, 《成功营销》，作者：杜海清）