2009年也是互联网电视的元年。在国家积极倡导三网融合以及4C融合的背景下，国内彩电企业积极响应，多家家电企业先后推出互联网电视，其中以创维的酷开彩电和TCL的MITV互联网电视最具代表性。据统计，2009年第三季度互联网电视的市场零售比重已经超过20%。虽然互联网电视发展免不了一波三折，但其发展劲头已经势不可挡，2010年伊始相关政策也开始松动。随着国内互联网电视的迅速兴起和普及，原有的彩电格局也被颠覆，彩电企业之间的竞争已经从以前简单的打价格战发展到注重技术功能层面。

　　2009年中国彩电行业出现的以上格局变化并非偶然。除了产业本身技术升级促进产品更新换代外，国家相关政策也促进了产业的发展。“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”工程是09年彩电行业发展的三大助推剂。据统计，截止至2009年11月30日，销售企业登记销售彩电已经超过686万台，“以旧换新” 9 个试点省市全年销售五大类新家电共360.2 万台,销售额达到140.9 亿元，彩电正是其中的一大类。而“节能惠民”工程同样对鼓励企业研发节能低耗产品、促进产品更新换代起了重要作用。

　　随着2010年整体经济好转、国家相关政策的进一步实施（如“家电下乡”提高产品限价、“以旧换新”有望在全国范围推广等），2010年中国彩电市场将会在2009年的基础上迎来更大的发展。据预测，2010年全年彩电市场的零售规模将达到3800万台，其中液晶彩电市场的零售规模将达到3000万台，CRT电视将进一步衰减到800万台。其中，LED电视将会出现新一轮猛增长，预计2010年将会在2009年基础上实现3倍增长，销量达到400万台。而互联网电视的增长势头也不容小觑，预计2010年增速会超过50%，销量比重达到液晶电视总规模的35%以上，这意味着2010年中国互联网液晶电视的市场规模将超过300亿元。

　　值得注意的是，液晶电视的需求增长以及各家彩电厂商对液晶电视产能的扩充必将导致液晶面板供应吃紧。虽然2009年国内共有十几条液晶面板项目上马，而10月初夏普的10代线已经投产，但是2010年全球液晶面板的供应量并没有大多增加，比较明显的新产能只有LGD与友达的各一座8.5代厂。而其他多条高世代液晶面板生产线至少要到2011年第三季度才能投产。与此同时，不止中国市场，全球液晶电视面板的需求量都在大幅增长。出货量满足不了需求量，必然会造成面板短缺，面板价格将会重拾升势。目前已有消息称中国电子视像行业协会将携大陆9大平板电视整机厂商与友达、奇美和华映三家台系面板厂签署联合采购合约。国内彩电厂商因“缺芯少屏”受制于外的局面恐怕得等到2011年自家液晶面板线投产之后才能有所改善。　　

　　【欢迎与赛立信竞争情报作者探讨您的观点和看法。赛立信研究集团旗下，广州赛立信商业征信有限公司竞争情报事业部，为企业提供专业优质的竞争对手调研、行业分析研究、竞争情报整体解决方案、竞争情报管理系统等竞争情报产品与服务。文章联系：E-mail：ci@sm.com.cn；电话：020-87609348-256。网址：http://www.sinoc.com.cn 】

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

LED液晶电视身陷争议漩涡 （2009-08-13, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：康源） 夏普LCD液晶电视2011年全面撤退 （2009-07-16, 中国营销传播网，作者：端木清言） 国家政策力挺 液晶电视打响农村普及战 （2009-05-07, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：安也致） 中外液晶电视品牌的对弈 （2006-05-15, 中国营销传播网，作者：叶平）