2、开门放了个哑炮——浪费了什么？

　　即便如果是政府出面捣鼓的事情，只有有关联性和新闻价值，觉得也可以赞助；你没酒，我要是有酒的我倒情愿出。多好的扬名机会啊！要是企业牵头搞的话，更值得用心做了。相信搞这么一个酒瓶与生产一个550毫升冰酒瓶所花费的成本差距绝对大了。所以，钱不能百花，得像大腕电影中的葛优一样，挖空心思、绞尽脑汁的尽量做植入式广告，但也别搞得惹人生厌，总之适可而止就行。

　　一切宣传推广的构想就绪后，马上面临的烧三把火了。可从这则新闻传递的信息来看，开门却放了个哑炮。门外媒介宣传了，行业内的却无人问津。这个势看来没造好，至少未达到一石激起千层浪的成效，未能形成网上网下互动的热闹场面。

　　3、忘了新闻公关营销中本质目标的捆绑。新闻公关营销，追求品牌形象塑造与提升，更追求销量。这个时候，主办方未想到配合来一场冰酒体验推广活动，哪些生产冰酒的企业倒不妨利用一把，来他个地面跟进，借势一把。

　　4、不妨向五粮春学习。想当初，五粮春搞了一场醉美人的公关推广活动，虽然把个个如花似玉的妙龄女郎整得醉醺醺的，但也别有一番醉美人。你看那时一些网络、行业媒体、综合门户媒介之间配合得多好啊，硬生生花了不少钱，却也产生了不菲的投入回报。如果搞冰酒灌装仪式的主办方是“老鼠拉铁锹，大头在后头”的运作规划，倒也无可厚非。反之，整这么大的一个噱头没有任本质上的宣传成效，倒有点得不偿失呵。

　　5、疯狂冰酒瓶的后续猜想。先说说仪式搞完了，瓶子怎么处理吧。像电影中道具一样用完了拍卖？送酒博物馆收藏？还是当成自家的户外媒体，进行宣传？抑或装在车上来回巡展？再说说里面的“液体黄金”吧。是分割着零卖？还是不要钱，到场者喝个够，来个一醉解千愁？还是整体拍卖出去，让一个拿钱不当生活消费而当工具的商人买了去？

　　不说了，说着说着倒有点想喝冰酒了。好怀念和留恋冰酒的味道啊！——如丝带般的光滑，沁人心脾，……

　　今晚上去超市整一瓶先！

　　一定！

　　欢迎交流思想。联系方式：15993617892；电子邮箱：cuiwei008@12.com；QQ：1016929570

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企业新闻事件营销的三步法则 （2007-05-28, 中国营销传播网，作者：祝炳俊）