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工业化不足 同质化普遍－－太阳能企业苦寻破解良方 7 上页：第 1 页 如何突围同质化 同质化是许多家电企业都无法摆脱的问题，不过与其它家电产品相比，太阳能热水器的同质化程度之高、模仿抄袭手段之多，已超出了市场竞争范畴。记者了解到，一些浙江的太阳能企业，同一款产品出来之后可以贴上10多个不同商标，销往全国各地，有的品牌甚至还是当地市场的畅销品牌。 更令人意外的是，这种同质化还出现在企业的营销模式、推广活动、售后服务等各个环节上。同样的一场推广活动内容，换上不同的商标就成了不同企业的活动，而企业在市场竞争看似拼的是产品、品牌，实际上却是经销商在当地的人脉和口碑以及企业能给经销商提供的销售利润和其它费用支持力度。 比同质化更为严重的则是对知名品牌的假冒产品和傍名牌产品的出现。目前，各地市场上对于太阳雨、四季沐歌、海尔、长虹等品牌的假冒和傍名牌现象层出不穷。同济阳光总经理管金国曾无奈的表示，周边市场上在短短半年就出现了十多个冠名“XX阳光”的品牌。 不过，在太阳雨、桑乐、同济阳光等企业看来，解决目前市场的同质化困局，惟一的手段就是通过产业升级、规模化扩张，进一步通过市场化的行为提升行业的进入门槛。通过品牌化运作，提升受众的品牌认知度，从而进一步提升行业的品牌集中度。 同济阳光则提出打造品牌差异化，做中国最安全的太阳能品牌，通过与人们日常生活关系最密切的产品安全为突围口，加大产品的技术含量、保证产品的稳定性，将安全要素融入人们生活中。 工业化有多难 谈到太阳能热水器的工业化制造，许多企业家都坦言，这是一个草根行业，这是一个完全由中国人摸索和推动的行业，最初就是依靠手工完成的。而现在让太阳能企业在产品工业化装备上，在短短10多年内走过发展中国家50多年的摸索道路，压力很大。 太阳雨集团董事长徐新建曾坦言，在太阳能的制造装备上，需要一个不断完善的过程，从手工到半自动化，我们已经完成，现在正向全自动化迈进，我们正在积极推动。而实事上，在太阳能热水器，特别是全真空玻璃管产品上，就连国际性的装备制造巨头也无法在短期内破解全自动化的课题。 在这一方面，中国的企业没有现成的样板可以借鉴和模仿，只能是自我摸索。不过，现阶段许多大企业的工业化水平正在快速提升，对于手工制造的依赖性也在不断减少。这不仅需要时间，还需要投入大量的人力、物力进行技术升级和改造。 不过，工业化制造水平的提升，将会极大地提升产品质量的合格率和稳定性，将会进一步降低企业的生产制造成本，同时也将推动企业以工业化水平升级为突破口，实现在整个行业的竞争力提升。 目前，工业化进程的提升和改造，没有明确的时间表。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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