三、景点品牌有国籍

　　张家界风景区是个旅游品牌，南天一柱是个景点品牌，后者是前者的组成部分。我们知道张家界风景区是我国第一个国家森林公园，也是世界自然遗产，品牌的核心价值应该是自然、生态、中国文化的厚重和朴实，这是统一的品牌形象。但现在，出来个《阿凡达》“哈利路亚山”，让我们很诧异，究竟是哪个国家的？中国品牌泰斗艾丰教授说过：市场无国界，品牌有归属。张家界是中国的旅游品牌，品牌的国籍属性不可模糊。

　　没有对国家和国民的认同，就不会有对该国自然文化品牌的认同。当全世界都在看好中国、离不开中国，中国成为最重要的超级大国之一的时候，中国的国家品牌将获得历史性的放大和凸现，国家品牌就成为文化品牌最坚实的依托和背书。

　　而这种改名的伎俩难以成为旅游文化品牌发展的核心动力。炒作式的营销From EMKT.com.cn只能短时间带来超高人气，但是不可持续。打造景点品牌放弃之前的品牌形象和品牌认同是很愚蠢的行为。

　　当然，不是说借势营销不可用，比如结合影片中的场景，推出“阿凡达之旅”、“阿凡达－潘多拉神奇之旅”、“阿凡达－哈利路亚山玄幻之旅”、“阿凡达－悬浮山神秘之旅”；开发更多互动性、体验性的游乐项目；建立《阿凡达》太空科技馆，模拟拍摄；发行“阿凡达”的纪念品、收藏品等。这些都可以做，但先改名，就哗众取宠了。

　　总之，热闹只是暂时的，我们要冷静，千万不要被短期利益冲昏头脑，“被阿凡达”是对中华文明的不自信，也是对子孙后代的不负责任。所以，这场改名秀应该尽早收起来，别让外国人看我们笑话。

　　原文同时发表于《经济导报》

　　穆峰，营销策划人，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，品牌中国发展研究中心副主任、北京赢道顾问机构品牌策略顾问，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、亨通光华制药、青岛啤酒、双星等客户，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接，对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、网络整合营销有多年实战经验和深刻体会。电话:15001104539 QQ:346881734 MSN：pinpai2000@16.com 电邮：zhengheyuyingxiao@16.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

《阿凡达》的营销创新 （2010-02-22, 中国营销传播网，作者：邓小初） 为什么《阿凡达》能成为全球最卖座的电影？ （2010-01-28, 中国营销传播网，作者：梁小平） 《阿凡达》启示录 （2010-01-14, 中国营销传播网，作者：韩旭） “阿凡达”式营销悖论 （2010-01-13, 中国营销传播网，作者：蒋军）