2009年，似乎是“一夜春风忽吹来，千树万树花开”，无论在百货，超市还是专柜，还是专营店，男士化妆品突然遍地开花，俯手可拾。超市的男士个人护理专区，更是将男士概念推上新的高地。

　　事实上，中国市场上，男士化妆品自2000年以来发展迅速，男性主义、蒂娃、悠兰、高夫、雷帝、高晳、NBA、夏娃等等专业男士品牌方兴未艾，日化渠道丁家宜、美加净、安尚秀等品牌纷纷推出男士产品。欧莱雅集团2001年开始布局中国男士产品，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷立推男士系列。与之同时，更多的国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等都在近年发力，推广男士产品。而美容院开设男宾服务也正在风行，从南京最初的全国第一家现全国大城市已遍地开花。

　　这一切似乎预示着，男士化妆品成形成一个新兴市场，中国男妆时代已然来临。　　　

　　男妆，十年培育，厚积薄发

　　提到男士化妆品，广州天河城的卖服装的李先生，马上就想起大宝广告来。“要想皮肤好，早晚用大宝”。在上个世纪九十年代，大宝电视广告中分别以摄影记者、工人、老人、主妇的不同形象诉求，特别记忆犹深。而尤其是男性摄影记者的画面。或许，这是中国化妆品目标消费群体中首个定位男女老少适宜的产品。而事实上，据有关资料表明，大宝的产品销售中，男士购买者占有很大的一部分比例。在亚洲最大的商场正佳负一楼万佳超市，促销小姐介绍说，经常会看到不同年龄的男性消费者主动购买大宝产品。

　　中国本土上出现真正意义上的男士专业化妆品品牌则是来自上海家化的高夫，1992年生产出第一款产品，2003年进行整改，先后聘请了影帝梁朝伟及“飞人”刘翔作为形象代言人，但是，由于此公司战略上的决策，并没有将此品牌作为主推，所以，至今为止，仍做得不温不火，没有多大起色。

　　在历史进入2000年后，随着中国化妆品产业井喷式行情发展，在企业竞争的日趋升温下，不少精明商家把目光锁定到男士护肤上来，剑走偏峰，开发专业男士品牌，如当年走专业线渠道的悠兰、蒂娃、雷帝等，日化线的男性主义、维朗、波士顿、屈臣氏men code等。需说明的是，2004年，中国日化渠道上出现第一个专业男士品牌,即中德合资的男性主义。　　

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