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地板企业如何做品牌 7 上页：第 1 页 三、构建并实施围绕核心定位的品牌形象工程 产品是营销的基本面，做好产品是做品牌的基本工作。然而，酒香也怕巷子深。在确立了产品的竞争力后，我们同样需要围绕品牌战略和定位，对品牌进行系统而且差异化的包装和传播。在奇致的品牌服务中，我们力求让每个品牌的包装都能够符合品牌所具有的气质和定位，这也是每个品牌的成功关键。正如：巴洛克的新奢侈，大自然的自然，圣象的大气。Lamett乐迈地板是我们服务的一个欧洲品牌，在经过充分的论证后，区别国内大多数企业在诉求的伪国际概念，我们直接将品牌的源产地作为品牌国际化定位的表述，提出“来自欧洲，乐享全球”的概念，并围绕这一诉求，建立了品牌传播画面，以五大洲不同肤色的年轻人手拿地板做各种不同姿势，来传递国际和全球的主题，一改了地板行业单纯所谓还原家居场景的做法。作为整合传播的实践者，我们同样将这一理念彻底贯彻，这种创意表达国际化定位的手法，也被我们贯彻于影视广告、产品画册、户外传播、终端各种物料的创作上，真正意义上地让乐迈品牌焕发出与众不同的形象表达。 四、在运动中超越对手 营销就象一场战斗，战术的成功实施是决定战役成功的有力保证。制定有力的方案抢占时间，在跑动中歼灭敌人。企业过分地追求完美或者对既定的方案犹豫不决，导致销售时机的错过，这种情况经常存在。面对恶劣的竞争环境，有力的方案更需要快速地执行，对于当前的营销环境，时间就是生命，当然这一切的前提是我们所有的活动是贯彻正确的战略方向。众所周知，五一、十一是地板行业的销售旺季，各家企业都希望在这个时期有所斩获，于是各种活动方案早早就开始策划，有个厂家甚至提前半年就开始制定，半年过去了，市场部提出了10多个方案，一次次的修改和犹豫，其他活动都给耽误了，最终五一真的临近，便草草决定，用了常规的价格促销手段，结果销售业绩平平。而我们在策划一个品牌的发布会，从决议、策划、物料制作、媒体邀请到现场执行，我们仅仅用了17天时间，刚好恰占经销商销售淡季，进行有利招商，各大媒体竞相报道。我们并不是仅提倡效率，在保证效果的前提下，我们追求速度。只有比别人跑得更快，才有机会比别人跑得更运。品牌就是在一个个品牌运动中被认知，被喜爱的。 结语： 品牌是一个系统工程，纯粹的强调某一个方面都有可能遭遇短暂的成功、惨痛的失败。地板企业在做品牌的时候，应该深刻结合自身品牌发展的实际，深入思路品牌发展的战略方向，做精做透产品，建立差异化的传播形象和展开各种有目的针对性的品牌活动，让本品牌永葆生机，焕发活力。 曾振波,奇致(中国)品牌策划机构策略总监、上海峻禾广告有限公司总经理、曾任奇正国际咨询机构建材事业部总监。建材行业品牌策划专家，曾为大自然、生活家、柯拉尼家居、安华卫浴、肯帝亚、林产工业协会提供系统品牌服务。个人博客:http://blog.sin.com.cn/zengzhenbo 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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