4、品牌传播：

　　在目前3G的初级阶段，电视广告和网络视频广告就成了进行品牌传播的最佳载体。从三大运营商的广告表现而言，沃的表现张力会更强一些。其通过手机视频这个形式进行广告创意的表达，只是选择了关联性更强的一种典型形式，是以点带面。但并不是说，它就是要强化视频通话的功能；你也可以认为它是正在手机中播放影视视频甚至是音乐视频。影视视频、视频通话、音乐视频（类似MTV）以及手机游戏、高速下载等都是沃带来的功能利益，但毫无疑问以影视视频、视频通话和音乐视频是沃的受众最为感兴趣的服务，因此沃的创意形式还是比较到位的。至于所谓的歌词含混不清，这个不是太大的问题，周杰伦的音乐歌词我们又能听得清多少，并不妨碍我们能够感受到他音乐的独特的“中国风”，广告音乐更多的是营造一种氛围，传达一种调性，含混不清不也正是年轻一族彰显个性并引为潮流的一种风格么？　　

　　沃的创意剪辑了生活中的精彩生活片段，通过将消费者的喜怒哀乐与3G服务结合起来，演绎了“精彩”的品牌定位，创意说不上特别精彩，但还算与定位吻合。将3G服务的产品功能，升华到消费者的生活情感的体验，已经比天翼的单纯诉求商务高明了不少。　　

　　但近期的沃电视广告，选择以“潜伏”红遍中国的孙红雷和姚晨，似乎有些偏离此前的品牌定位，显得有些不伦不类，丧失了沃原本的“前卫、活力、个性”的风格，可谓一个不小的败笔。　　

　　综合而言，沃在品牌命名、消费群定位、品牌定位、品牌传播等方面，都有相当不错的表现。最成功之处，就是抓住了年轻的受众群就行全面的品牌演绎，让品牌的特征和功能演绎，都显得一气呵成，非常整合。　　

　　同时，3G的推广目前，更多的消费氛围的营造，至于3G功能，不应该是一条广告片所能完全传达的，一定要通过整合网络、平面广告，以及营业厅现场体验，以及各种宣传物料等各种渠道，让消费者进行3G功能的深度认知。　　

　　沃的品牌推广，基本上没有太大的失误，已经尽了最大努力，至于是不是能够在与G3的竞争中取得上风就非它自己能够控制的了，毕竟中国消费者有着强大的消费惯性，中国移动的现有消费群基数太大了，一旦3G时代真正来临，很多人很有可能就直接选择了G3。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 9966xu@sin.com

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