事件营销：展示实力

　　理想茶行在凭借体育和娱乐盛事推广的前提下，还多角度多途径地参加国内外重大活动或论坛，提升品牌形象的同时，也更好地部署了未来的发展方向。9月8日，第十三届中国国际投资贸易洽谈会（98投洽会）在厦门国际会展中心隆重开幕。理想茶行作为本次98投洽会唯一指定铁观音品牌与合作伙伴之一，向来自几十个国家和地区的中外客商及与会领导系统的展示了中国传统的茶文化和精彩的茶艺表演，充分彰显了理想茶行的雄厚实力与品牌魅力。特别值得一提的是，本次投洽会上，理想茶行吸引了英国前副首相约翰•普雷斯科特先生前来观赏品茗，并与郑文巧先生结缘，彭仕国阁下热情邀请郑文巧先生参加英国代表团的晚宴，并表达以后参观理想茶行总部及茶园基地，确定实质性合作关系的愿望。

　　 11月16—18日期间在宁德市会展中心举行的“第三届海峡两岸茶业博览会”中，理想茶行是连续三度参展海峡两岸茶业博览会且历届参展规模盛大的品牌茶企。福建省委书记卢展工、省长黄小晶等主要领导第三次莅临理想茶行展位参观品茗，省领导与理想茶行副总刘庭顺先生亲切交谈并鼓励理想茶行继续壮大行业领军的地位。茶博会上，理想茶行推陈出新，客流量达到展馆之最。理想茶艺队精彩的茶艺与颇具特色的南音、茶歌舞等表演深受组委会的好评，各大媒体也纷纷前来采访了理想茶行郑总，并把理想茶行以品牌茶企代表的身份进行报道。

　　 另外，理想茶行十分注重发展战略与远景部署，多次邀请知名大师共谋发展。5月31日晚，由理想茶行主办的“2009年泉州首届企业家论坛之叶茂中演讲主题沙龙”，在理想茶行全国营运总部隆重举行。来自个大企业的企业家、社会各界知名人士以及个大媒体挤满了现场。中国营销策划第一人叶茂中大师现场高度评价了理想茶行创新的体育营销战略，并与理想茶行董事长亲切交谈，提出企业营销发展战略的良好建议。

　　 8月8日，国内著名企业家严介和、经济学家金岩石共同做客理想茶行全国营运总部，随后金、严两位大师与理想茶行董事长及部分员工、泉州部分知名企业家一同参加了泉州电视台《品牌泉州》节目，共同探讨了“海西新经济环境下，理想的制胜之道”。 当天下午，理想董事长郑文巧又应邀参加由严介和与金岩石两位大师主讲的“海峡西岸经济区中小企业新机遇——泉州企业家精英论坛”。论坛上，理想郑总与匹克总裁许志华等作为泉州本土企业代表与金、严两位大师共同列席主席台，探讨海西新经济下泉州品牌的打造及企业所面临的新机遇等众企业最为关心的话题，为泉州企业谋划更加美好的远景。

　　体验营销：领袖未来

　　理想茶行作为茶行业领先品牌，站在全国的视野，以独特的品牌营销手法、先进的茶业管理理念，在全国范围内首家巨资打造出“一站式闽南茶文化体验馆”，汇聚了茶文化精萃，集闽南特色风情于一体，是了解闽南茶文化、历史、风情的圣地。理想茶文化馆占地面积1200多平米，宽敞优雅，布局错落有致。配有五星级大型多功能会议厅、可上网的中式仿古包厢、日式塌塌米包厢、表演休闲厅、茶点小吃吧、书画表演台等，从古典的建筑艺术，到楼台亭榭，再到茶香飘逸的闽南人家，构画出一派集中华茶文化之大成的东方神韵，规模之大，可谓行业顶级，是聚会、休闲、接待、讲座和商务会客的首选。试营业以来，慕名而来的领导及茶人不胜枚举，深受社会各界的好评。

　　理想是第一个在全国范围内启用茶文化馆概念的茶企业。在体育营销之后，茶文化馆的推广成为理想在全国市场取得胜利的又一利器。“理想作为茶行业领先品牌，弘扬中华茶文化义不容辞，茶文化馆是理想未来的重要战略之一。理想茶文化馆不单单是闽南特色的茶文化馆，我们将根据各地的茶文化习惯，融入南北文化的特点，建成别具风格的茶文化馆，促进理想新的飞跃。”对于茶文化馆，郑文巧寄予厚望。

　　2009年，是理想茶行硕果累累的一年。这一年里，理想先后荣获“中国市场十大茶叶品牌”、“福建省农牧业产业化龙头企业”、“2009年中国茶叶行业百强企业第24名”“2009中国企业营销年度最佳品牌塑造创新奖”等殊荣。“同理想，共分享”的文化理念让我们见证了理想茶行高度的社会责任感和远大魄力，相信理想茶行在海西经济建设的浪潮中将进一步迸发前进，“弘扬中华茶文化，领袖未来”的目标已不再遥远。

　　原文同时发表于《销售与市场》

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