|
|
|
|
2010：苏醒中的中国彩妆市场 7 上页：第 1 页 四、成熟彩妆品牌大举开启年轻化进程； 彩妆产品本身是个性化强烈的时尚产品，前几年，彩妆的消费主体以35岁以上的女性为主，如今有年轻化的趋势。因此，除了成熟女性市场，不少品牌也开始抢夺80乃至90后这一群体。让充满无限可能的中国新世代女性，能够洋溢着充满个性主张的自信，炫耀光彩的未来，完美诠释新世代女性充满自信，不断挑战自我的完美形象。 但从今年开始，资生堂将逐渐拓展全新的客层。最直接的举措就是从年初开始，引进了全日本人气最高的MAQUILLAGE心机彩妆系列。目的是传递资生堂时尚年轻的形象，希望能够吸引更多的年轻顾客。MAQUILLAGE心机彩妆认为现代的年轻女性可以更积极地掌握人生和创造属于自己的自信，今年5月首次进入中国大陆市场，走的就是时尚年轻的路线。 刚刚推出全新彩妆系列的AUPRES欧珀莱也将触角往年轻客层拓展。将表达自我个性、赢取自信人生作为彩妆系列开发理念的AUPRES欧珀莱“赢妆”系列无论是从代言人的选择、色彩的搭配还是包装的设计上，都更新潮流且抢眼：眼妆系列力推跳跃的孔雀蓝和亮粉色，而外包装也在传统的粉色系基础上加入了透明和金色的元素，感觉更年轻而多变。英皇全新代言人白冰的多款“赢妆”造型成功吸引了众多80后顾客，年轻客层的购买力显然是欧珀莱瞄准的下一个目标。 而资生堂旗下另一个重要彩妆品牌za此次推出新品，口号也换成了“活力Za，悦动生辉”，意在向所有时代都市女性宣告了美来自内在的自信与外在的光鲜，Za让女性从内在焕发俏耀光彩。 五、个性化时尚彩妆获得快速成长； 相对传统品牌色彩相对单一、品质相对普通、品类相对稀少的中低端彩妆产品已渐渐满足不了人们的需求，色彩更加丰富、品质更加优良、品类相对齐全、更能满足个人造型需求的中高端、个性彩妆产品，已经逐渐在中国彩妆市场潮流中推向了浪尖。 以MAC（魅可）、BOBBIBROWN（波比布朗）、ANNASUI（安娜苏）、BENIFIT（贝妃玲）为代表的欧美彩妆，以及以爱丽、VOV为代表的韩流彩妆从遥远的彼岸纷至沓来，对时尚界的意见领袖产生广泛的影响，更加极大的开拓了国人的时尚视野，开启时尚的个性彩妆之门。 其中一个突出的例证就是Benefit，这个品牌的定位与众不同，产品独树一帜，在这个竞争激烈的化妆品行业有着和别家品牌巨大差异。文化的不同让它可以很容易凸现出来受到消费者的关注和喜爱。Benefit是个以美国文化背景为主的产品，每一件产品背后都有丰富的有趣的故事，让消费者和品牌爱好者可以津津乐道，回味无穷。一个值得注意的现象就是Benefit上市仅两年，在所在的百货商场中，已经打败其它的高档专业彩妆品牌，在Sephora也取得非常好的成绩。2009年，Benefit将在中国引进“眉吧”并继续在全国各地开始专柜，预计明天将增设至16家。 这些个性化彩妆品牌的拥护者与大多数消费者为80后这些年轻的消费群体，她们愿意并且乐于新鲜事物，有网络购买习惯，拥有强烈的主观意识但是对意见领袖却非常簇拥。这些个性彩妆产品所谓的针对性不再是某个具体目标群体，而是所有爱美、并且乐于尝试的新时代女性！ 六、全方位立体传播打造强势彩妆品牌； 良好的品牌营销From EMKT.com.cn与传播策略不仅能提高品牌的知名度和档次，也能为企业带来更多的收益，有利于企业和品牌的长期发展。然而随着媒体环境的复杂，消费者已经不再盲目信任单纯的广告轰炸，如何通过立体传播提升品牌的整体影响力与号召力就显得尤其重要。 针对传统媒体，9月，湖南卫视、CCTV纷纷播出了资生堂旗下品牌Za两款新品美容护肤、彩妆的系列的广告，时尚、年轻、潮人气息扑面而来，给我们留下了深刻的印象。入秋以来，Za秋冬促销活动也正式在终端打响。 针对公共关系；2009年7月，美宝莲纽约与《ELLE》合作，倾情打造2009“快乐女声•爱了女生”10强选手风尚造型。由美宝莲特约彩妆专家Andy为“快乐女声”的全国10强选手设计打造的全新闪亮形象！ 针对网络媒体； Benefit针对中国大多数消费者的购物习惯，会保持产品在网络上较高的搜索频次，并且借助一些大型门户网站，做一些互动式的体验活动。Za在其品牌官网为配合新品的推出，展开了一场趣味十足“Must Kiss Relay”亲吻接力活动。15秒的广告中，新一代代言人年轻靓丽，在街头、闺房留下了青春的靓影，唇间的诱惑也呼之欲出。 针对终端推广，09年夏天，雅芳开创性地在中国上海、青岛、成都、石家庄、长沙、重庆、天津、沈阳等八大城市采用移动式行销，以一辆巡游全国的“彩妆巴士”为女性带来了全新美妆体验。新鲜的移动式行销，雅芳已将美丽和事业带到了每一位女性的面前。 90后非常注重自己的形象，并且很喜欢从时尚媒体汲取时尚知识，时尚媒体推介的单品，往往会成为她们购买的指南。 如何针对她们的特性提高营销活动的参与性、互动性和草根性，不仅有助于迅速传播信息，同时对于品牌影响力的提升很很大帮助。 归根结底，中国彩妆市场的一切萌动与变化并不是我们判断中国彩妆市场已经苏醒的理由。相反正是深感快速提升中的中国的消费品市场已经苏醒，关注自我的中国新世代女性已经苏醒，是时代与时代女性给我们以最大信心。 我们相信在未来的日子里，中国消费者会越来越接受化妆的概念，中国彩妆市场的前景是让人激动和期盼的，中国市场将在未来超过许多国家，成为全球最具规模的彩妆市场之一。中国的本土彩妆品牌不应该随波逐流，而是要努力在消费者心目中树立起自己的形象，让大家愿意接受，最终成功打造自己的品牌。 吴志刚，盛世传美首席营销顾问，深谙品牌系统管理与本土智慧的实战营销人，中国营销最高奖2007年度中国杰出营销人金鼎奖、中国广告最高奖2009年度中国广告长城奖得主，中国化妆品行业十大策划人。超过十年化妆品品牌管理与市场行销经验，任上市公司与知名企业总经理、市场总监、事业部总经理，电子邮箱：wzg1236@16.com ,手机： 13926079818 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
