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海航染指白水杜康,酒海现二龙戏珠


中国营销传播网, 2010-03-15, 作者: 路胜贞, 访问人数: 2024


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  取舍如谁?

  尽管此前关于中粮的传闻似乎让人如在雾中,但此时,稍微对照白水杜康与中粮前后的言行,就应该明朗,白水杜康与中粮应是心猿意马。

  这就不难解释为何中粮在此前对两家互访的新闻,并不否认,但也并不给予确认,中粮总裁助理曲喆和投资部负责人,都向媒体表示了其在白酒产业的产业战略决心,但并却始终不明确与白水杜康的接触信息,笔者认为,此举是中粮很大的原因是早已洞悉了白水杜康的“花心”。但中粮作风非常大气,即便对杜康的行踪了如指掌,也给予了充分的诚意,从这种大气应该少有!

  同样也反映出杜康所求。

  最终能归属海航系或是被中粮系招安,目前虽然不易确定,但如果对照前期白水杜康的言行的蛛丝马迹进行分析,海航的入选几率似乎超过中粮。

  从海航角度讲,从1993年,用区区的1000万启动资金私募得来2.5亿元,然后以此为信用担保,采取连环套的借贷模式,向银行贷款6亿元,买下2架波音737,然后以2架波音737为担保,再向美国方面定购2架飞机。如此循环,巧妙利用财务杠杆,一跃成为当时的四大民航企业之一。

  这种运作手段估计除了当年的牟其中外,应该无人能及。而除此之外,海航更是多元化大规模扩展,截至2010年3月,海航这家上市只有16年历史的航空企业,目前已经拥有6家上市公司,8大业务板块,12个机场,13家航空公司,30家旅行社,50家酒店,60家商场总资产约1300亿元,海航集团形成了航空旅游、现代物流和现代金融服务三大支柱产业,初步构建了“食、住、行、游、购、娱”的一条龙服务体系。

  白水杜康张红军也是一位资本运营者,早期运营酒店行业的现任白水杜康董事长,在2003年正是通过资本运营方式,将完全国有的白水杜康收入麾下,只是与海航的资本运作相比,白水杜康属于小弟级别,所以二者多有相投之处。似乎有些猩猩相惜之意。白水杜康目前战略来看也亟需要海航这样的战略伙伴,从其2009年以来,白水杜康主推杜康特酿酒以高端形象出现在超A类终端,而两家最有可能的合作是利用海航的50家酒店,进行第一期运作,而后将杜康纳入海航的所有营销From EMKT.com.cn渠道。

  至于什么时候明朗,这取决于二者的相互需要程度。但笔者认为,海航与杜康的合作倾向似乎更大于中粮。

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