二、对本土企业战略规划的思考

　　（一）宝洁战略小结

　　宝洁是一个令人紧张的对手，同时也是一个值得尊敬的标杆。从上述分析与论述可以看出，宝洁的战略架构清晰，从宗旨与价值观出发，制定明确又正确的目标，又制定了实现目标的正确策略，确定了正确的主营业务规划。策略的实现需要体系性的支持，其中组织架构、各种管理系统是有形性、硬性支持。而创新、领导力、文化则是无形性、软性支持。

　　在增长战略上，宝洁的“三大、三高、发展中国家、低收入人群、相关多元化”战略，更是值得我们学习。

　　在组织战略上，宝洁利用矩阵化、全球一体化改革，既保证了专业性、地区灵活性，又使得总部战略得到了一致性的支持。

　　在人力资源上，从内部培训、系统培训、价值观一统方面让我们认识到了优秀跨国公司人才是第一资本并不只是停留在口头上，而是深度运用到了实践中。

　　（二）本土企业战略规划存在的问题

　　排名前几名的本土企业大都有着简单而宏大的生意目标。但想真正实现目标并能与跨国公司长期共存，则不仅是完成生意目标这么简单，我们应当更加关注企业的可持续性、核心竞争力的打造。本文仅是对宝洁战略的管中窥豹之作，尽管宝洁认为其战略可以用一张纸来说明，但我们可以想象，这一张纸的背后是无数的研究资料，无数研究人员时间与资源的投入。我们不能仅仅看到宝洁这张纸，而忘记了这张纸背后的东西。

　　正因为如此，本土企业大都存在着系统性的战略问题需要我们加以认识与改善。

　　第一个问题是对内外部环境认识不深入。本企业过去成功的关键因素是什么？有着什么关键资源与关键能力？这种资源与能力在未来是否还能发挥关键作用？未来企业的经营领域中将发生什么变化？企业将塑造什么样的资源与能力加以适应？对于这些问题，本土企业大都没有深入思考与论证，不知彼也不知已，焉能成功?

　　第二个问题就是一切经营活动围绕生意目标，而不是围绕企业的愿景、使命、价值观。生意目标仅是短期的、经济活动量化的一个表现，而培养一个能持续带来良好经济表现的能力，才是关键。

　　第三个问题是战略体系性不足。目前，本土企业不能说没有战略，但往往存在战略目标不明或不全的问题，存在着各种硬性与软性支持体系规划不足的问题。我们是否需要建立常设性的战略规划与战略管控体系？我们是否需要改善我们的企业治理结构？我们是否需要改善我们的组织体系？我们是否需要建立完善的信息化体系？我们是否需要建立完善的风险管理体系？我们是否需要建立服务于战略的人力资源体系及各种职能体系？答案当然是肯定的。

　　第四个问题是战略与执行两张皮，缺少常规性的战略管理。缺少从战略到战术的一体化实施方案。本土企业的战略往往没有形成文本，大都只存在于决策者的思维当中。因此，一般的员工并不十分清楚，即使清楚一部分，也不成体系。而在执行过程中，当然也就很少会自觉地按照战略的要求制定战术。如果我们仔细地分析一下近几年本土企业出台的一系列策略就会发现，其的策略是极其缺乏连贯性、稳定性的。本土企业应当竞争的反应很快，但却没有围绕自己的战略，这样下去的结果就是会被竞争对手的战略牵着鼻子走，在别人实施战略的过程中失去自己的战略。

　　此外没有处理好战略与流程的关系，没有处理好战略与组织架构的关系，没有处理好战略与业绩管理的关系，往往导致战术偏离战略，战略失去战术的有力支持。

　　总而言之，战略是一项根本性、全局性、长远性的问题，它涉及企业的深层次问题，细节决定完美，战略才会决定成败。所有企业的失败最终最可以在战略上找到失败的答案。

　　（三）本土企业战略设计关键点

　　企业战略规划是统御全局的经营方案，显然在这一篇文章当中当然不可能一一给予解答，但我们只要在设计战略时应注意到以下几个关键点,战略规划成功的可能性就大很多:

　　1、是否有深入分析的内外部环境？

　　2、是否有梳理清晰集团的愿景、使命、价值观？

　　3、是否有制定更为明确、合理、系统化的目标？

　　4、是否有制定合理的主营业务规划？

　　5、是否有制定合理的增长规划？

　　6、是否有有制定合理的投融资规划？

　　7、是否已完善企业治理结构？　

　　8、是否有制定合理的组织架构？

　　9、是否有制定合理的信息化体系？

　　10、是否有制定合理的风险管理体系？

　　11、是否有制定合理的各种职能战略目标，以支持总体战略？

　　所有这些设计目标的实现，都必须有一定资源的支持的，企业的战略部门必须取得董事层\高管层的支持，加强战略知识在中高层中的培训，完善战略部门的职能规划、人员编制、人才培养、体系建设，建立一套从战略出发流程保障体系，从战略出发的业绩管理体系，打造战略与战术的一体化的战略管理系统。

　　《化妆品营销管理》杂志前身为《化妆品决策参考》电子刊物，创刊于2009年8月，2010年元月更为现名并转为纸质刊物，是中国境内唯一一份由知名专业策划咨询公司——广州赢正企业管理咨询有限公司（赢天下战略机构）主办的定位为行业高层及企业高层决策者阅读的日化产经类杂志。办刊宗旨志在整合优质资源，力所能及地为日化美容全行业发展提供所需的必需养分，帮助化妆品厂商解决经营中实际存在的各类战略战术问题或企业文化问题，以实现更好更快发展，推动全行业进步。内容主要为行业政策解读、海内外市场信息分析及预测、经典实战案例剖析、新上市品牌资讯发布、专家在线咨询等等。特色栏目有特别报道、行业观察、情景案例、封面人物，海外风云、专家答疑等。专家在线：15999948588　

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