|
|
|
|
移动、联通、电信忙布局，3G市场风起云涌 移动、联通、电信三大运营商间的3G大战正全面打响，08年4月1日中国移动就已经展开TD-SCDMA网络的试商用，09年3月中国电信推出天翼EVDO 3G业务，5月17日，中国联通也会开始WCDMA的试商用。国内的用户通过运营商提供的3G服务在通讯、娱乐乃至生活方式等各方面得到什么样全新的体验，直接关系着3G技术能否普及乃至整个中国3G行业的未来。事实上，中国三大运营商在3G种子业务方面的比拼愈演愈烈，从手机视频、手机电视、3G上网卡到手机音乐、手机阅读，现在又轮到手机IM和手机邮箱。 中国当下的电信运营业，移动和电信的老电信系联盟大获全胜，联通大败而去。移动则获得了联通的地盘，近90%的移动新增用户尽归囊中。电信则接收了联通水军CD－MA，短期内在上网卡领域占优。虽然三家目前在3G市场解数十足，都很“热闹”，但据业内人士分析，“3G业务不是快热而会是慢热的过程，对3G不乐观，不认为有很多3G业务需求，而且，3G业务从全球来看目前没有特别的杀手级应用。此外，宏观经济也不乐观，这对新业务推出很关键，现在推出3G业务时机宏观环境不如去年和前年。对于未来三大运营商之间的竞争格局而言，新增市场份额里，中移动三年内会降到50%，联通的GSM会占到20%，电信的C网会占到30%。 一、中国移动G3/TD-SCDMA； 业务简析：TD-SCDMA是我国第一个拥有自主知识产权的通信行业标准，国家将这一标准分给了实力最为强大的中国移动，并在政策上进行了大力的引导和扶持。中国移动在去年首先推出了网络的试商用，到了今年更是全面推进TD-SCDMA的发展普及。而G3则是中国移动3G业务的统一标识和品牌，这一水墨丹青的太极式图案已经随着各类传媒的宣传报道而深入到了普通老百姓当中。虽然TD-SCDMA标准还比较不成熟，来自行业的支持也不算太丰富，但从长远来看，这一国家标准仍然是最具潜力的解决方案之一。 在资费方面，G3业务从试商用开始就设置得非常简单，从形式来看也颇有中国移动的一贯风格，当然这也让用户可以一目了然，快速地对自己的预算以及对功能的需要进行一番权衡。这样的好处是看起来简单轻松，但也有明显的不足，比如在3G时代，数据传输方面的使用量加大，单个数据如视频、音乐等的体积也较大，仍然以过去的流量方式来计算，似乎很容易就会让用户的套餐消耗殆尽，而且没有注明具体功能，用户在使用3G的特色功能时，对于流量的问题也容易心存疑惑，不过从另一个角度来说，其它两大运营商的3G业务相对细化和有针对性的资费设置，对移动G3资费的进一步完善也有着一定的推进作用。 存在的弊端：TD-SCDMA：虽然现阶段技术还不太成熟，但因为政策的关系，从长远来看TD更具潜力，当然也更加适合国人的使用。它非常适合那些对3G不太了解，跟随政策走向，选择最大运营商的服务的用户。 机会要素——横向扩张才能自我拯救 移动的机会，一是价格战，二是产业链上横向扩张以延缓对手进展，三是竞争对手失误。其一，移动的品牌好、服务好、管理好、人才好，但是TD-SCDMA在终端、网络上处劣势，只有用价格战才能吸引用户，减缓3G潜在用户向对手转移的速度，才能打击对手的利润。和移动在TD手机上的补贴不断加大一样，移动未来必然在G3上网本和上网卡上加大补贴。其二，移动在业务上尚有一定优势，在SP、即时通信(飞信)等领域也有漂亮的成绩，最近还开始涉及在线商店；随着竞争对手占优的3G业务开展，整个3G产业链必然向联通电信靠拢，移动能做的是利用产业链上的优势，在产业链整合和开拓上发力，延缓产业链向对手靠拢的速度。其三只能是听天由命了，两个竞争对手同时出错的概率还是比较小的。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
