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从一个广告语改变看家具行业品牌传播战略转变 有人说，“皇朝就会做广告，产品不怎么样”； 有人说，“皇朝请关之琳管用是因为当时的环境，竞争少所以脱颖而出，并无借鉴意义”； 有人说，“‘皇朝家私我的家’这个广告语没啥内涵，还不如原来的”； 有人说，“我如果有那样的广告投入我也能打造一个更响亮的品牌”； …… 如果你也有以上这些想法，恭喜你，你已经从家具这个行业的模仿者进化到了批判者，从制造者进化到了思考者。 但如果你仅仅有这些想法，那么可以告诉你，你的企业和品牌估计要和皇朝的差距越拉越大。 做家具的，确实很多人知道，皇朝家私产品质量和它的高知名度不成正比。那么反过来我们想想，这种不成正比给我们的经营者和品牌传播者带来什么启示？按照这样的比例关系，你的产品和品牌应该在市场上拥有什么样的影响力？你达到这样的影响力了吗？ 成功自有方法，存在即合理。皇朝给予这个行业的启发，绝对不是一个广告词的改变和好坏，不是广告片精不精美，也不是关之琳涂了多少脂粉拍广告，更不是皇朝大投央视凤凰这样的豪气（豪气之下，危机重重。我别处有专述），而是什么呢？ 改变广告语，改变的不仅仅是广告语 2005年7月9日-10日，香港皇朝家私集团形象大使国际影星关之琳小姐亲临皇朝公司，为皇朝公司拍摄了新一辑的集团形象广告和平面广告。此次拍摄自6月中旬广告公司公开竞标开始，及场地选择、置景制作等，历时近2个月。 以此为标志，皇朝家私的品牌广告语也由“恒久魅力，你我共有”过渡为“皇朝家私•我的家”。 自2003年，皇朝集团诚邀关之琳小姐担任形象大使，启动“ROYAL形象工程”以来，皇朝家私高贵典雅的风格深得广大消费者的喜爱，随着集团公司都市印象、爱子成龙等新产品的相继面市，皇朝品牌形象的更新势在必行。此次广告拍摄将在第一次关之琳平面及影视广告基础上，主力宣导“皇朝家私.我的家”的家居意念，继续充实和丰富我公司产品形象内涵，进一步扩大皇朝品牌在终端市场的影响力。 皇朝家私目前已在央视、凤凰卫视等多家高端媒体投放广告，每日几十次滚动播出，覆盖全球华人社区。“恒久魅力，你我共有”将不仅仅是一个企业的广告语，已经成为喜爱皇朝家私的新老朋友一个美好愿望——能像关之琳一样青春永驻，魅力永存。 可以说，“恒久魅力，你我共有”是一个不错的品牌广告语，皇朝家私为什么要改变为“皇朝家私•我的家”呢？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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