拙劣度第三名：三亚　　

　　人们现在调侃三亚是黑龙江省三亚市，因为满大街都是操着东北口音的度假者和投资客，本山大叔本来就是其中之一。随着钱赚得越来越多，本山大叔也把度假地逐渐由大城市铁岭换作空气老好的三亚了。　　

　　三亚是一个一贯喜欢炒作和忽悠的地方，房价地价都是过山车一般的不靠谱。为了这次春晚的宣传，三亚已经准备了大量动辄数千过万的酒店客房，可惜老百姓并不都是冤大头，空房率极高，商品房售价也开始松动。这个曾经的最大泡沫又在面临崩溃的可能。　　

　　从道理上讲，本山安慰亲家说带他去哪里都是可以的，但这一段也是可有可无的。在三亚本身已经因为过度的投资和炒作吸引了大量的争议的时候，在本山在海南圈地已经路人皆知的时候，三亚和本山还要这样吸引眼球地引火烧身，这本身就是不智慧的。　　

　　拙劣度第四名：汇源果汁　　

　　对于汇源果汁这种已经功成名就的品牌来讲，只要安安静静地站在央视的屏幕里，让人们看到它就足够了。何必跳出来变什么魔术呢？难道能够作为魔术道具也是汇源果汁的功能诉求点吗？刘谦富有意味的一句：“加点果汁，汇源的”引发了全场的讪笑，刘谦是在公然地向大家明示自己是被迫的，并且这种无奈的调侃本身就能够反衬出资本的力量。观众就是不能接受你来硬的，我在等着看魔术，你要魔术师字正腔圆毫不避讳地念出你的品牌才能表演，这就叫做小家子气，为富不仁。　　

　　植入广告还有一个原则是不能惹人烦，如果变形金刚里的雪弗兰大黄蜂每次动作之前都要大喊一声：多亏了我的电子稳定系统！你想想看烦人不烦人？　　

　　拙劣度第五名：洋河大曲和美的　　

　　这两个品牌并列第五是因为它们并不招人烦，但实在是太不起眼了。有点冤！要不是关于植入广告的讨论掀起的二次传播热潮，很多人都想不起他们来。但这二位肯定也没少花钱。一个是小品里的无用礼品包装袋，一个是新年报时时候的背景墙，都是不惹人关注却花费不小的位置。　　

　　很多人抨击鲁花、搜狐视频这些植入，我倒觉得这两个植入还是合适的。搜狐视频的植入让人知道搜狐还有这样的新业务。鲁花的围裙确实是满大街都是，做包子的两个人围着也不过分，而且很抢眼记得住。从某些人的理论来讲，前面提到上榜的植入广告都应该是成功的广告。因为它获得了更多的免费传播，无论你骂也好恨也好，你记住了，就可能会买。　　

　　但我始终在想，既然都是成功的品牌，为什么还要用这种无赖逻辑来推广呢？为什么不能既追求知名度又追求美誉度呢？你能想象宝马奔驰这样的品牌做这样的植入吗？那简直是一场品牌的冒险。

　　春晚是一个容易让人头脑发热发狂的名利场，我们不仅仅可以用它来传播知名度，冷静的企业还可以用它来传播价值观和亲和力。在进行植入的时候拿捏这个度是最重要的，让人完全看不出来不行，让人看出来但是讨厌也不行。最关键的工作还在于挖掘自己产品和品牌的深度内涵和功能，让产品在节目中起到推动节目进程的必要作用，而不是硬生生地蹦出来，那会搞得大家都不爽。　　

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