在紧张有序的编排下，分镜头脚本4天就出来了，基本视频素材也已到位，工作从3月19日开始，要求3月29日交片，只有短短的10天，第一片绿叶是对品牌镜头素材的搜集，要得到气势恢宏的品牌素材只能靠剪辑，因为必须要有南极、海洋、鳕鱼、婴幼儿这些元素，而且要突出“大气”，所以很自然地去搜集BBC、DISCOVERY、NATIONAL等世界级的自然科学影片，还有《魔戒》《指环王》等一些包含新西兰风景的碟片，希望凭借其中具有震撼力的经典镜头去烘托品牌形象，经过4天3夜的选材剪辑调色，果然得偿所愿，我们共精选出4分钟的共60个镜头，时长占总专题片时间8分18秒的一半。这些镜头对专题片中我们讲述品牌故事，强化品牌形象，衬托企业实力和产品独特点，立下了汗马功劳，为最后专题片的成功完稿，奠定了坚实的基础。　

　　接下来是配音的选择，即第二片绿叶，为了体现国际化，专题片决定采取英文配音，中文字幕，参考BBC的配音风格，通过个人关系，辗转找到了曾给NATIONAL配音的美国演员，男中音，40多岁，我们要求他像朗诵诗歌一样充满感情地去朗诵我们的解说词。我们给了他自由的空间去发挥，样音出来后，果然一次通过。

　　第三片绿叶就是配乐：我们搜集了大量的史诗风格的原声大碟，参照初步剪辑出来的画面，经过无数次的试听，最后确立了《亚历山大进行曲》和两首舒缓的田园交响乐，在专题片中交叉烘托。

　　最后一项就是第四片绿叶即整体的剪辑风格的选择，我们参考了一些著名的500强企业的企业专题片，如瑞士雀巢、德国安培、美国强生等的比较现代化的剪辑风格，要求剪辑师做到长短镜头结合、俯仰镜头穿插，节奏鲜明，张弛有致，并且要充分考虑经销商观众的接受过程，在后40秒，逐渐放缓，配乐舒缓，配音缓慢坚定，让经销商去充分回味，最终以产品形象结束，强化效果。　

　　通过这四片绿叶的烘托，专题片经过最后的修改，基本上做到了品牌形象和感觉的有效传达，在既有的视频和素材资源基础上，发挥到了较高的表现力。　

　　以后遇到类似专题片拍摄任务时，我建议大家把握“三个插花手法”，即按照三个宗旨去做：第一，牢牢把控受众的心理，按照受众的心理认知程序去布置画面、配乐和音效。保证专题片的大方向大感觉和最终效果不出大错；第二，作为导演，我们与剪辑师的沟通必须充分，一定要将专题片的定位和风格传递给剪辑师，然后共同制定出项目推进方案，对过程中每一步的实施方案、步骤、时间、效果都要进行细致地监控。常规的项目碰头会要每天两次，记录备案，制作过程中遇到难题和疑惑，更要及时通气，防止返工和步调混乱。双方齐心协力地整合好手中的技术和策划资源。第三，一定要反复看，多请人挑毛病，防止身在庐山，不识真面目。　　

　　专题片就是是品牌广告产品广告企业广告的杂糅。品牌形象和产品特色都要靠它去体现烘托和渲染。它是企业的名片，是连接消费者和品牌的的红娘，是产品对消费者最正式的一次“上门提亲”，因此，一定要倍加重视，精心打造！严格遵守“四要素三原则”拍摄出来的专题片，不但能精准地传播出品牌的内涵和产品的独特点，更能深刻地把握住受众的欲求，从而达到将产品深植于消费者心智的效果。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，陈轩：自由策划人，资深品牌营销专家，原蜥蜴团队副总裁。多年营销策划和零售管理经验。先后在联邦快递中国总部、同仁堂集团、亚都家电集团等公司担任营销管理职位。博客：http://blog.sin.com.cn/vincentchenxuan，联系邮箱：chenxuanbm @gmai.com

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	陈轩：资深品牌营销专家、多家权威营销媒体/特约专家、专注于品牌定位/精准传播/销售促进等领域。10年专业营销和管理经验，100多快消品新品上市历练；现任燕小唛联合创始人&总经理。MBA硕士，经济学学士，精通英法双语，曾服务过加多宝、E人E本、云南白药、AMD、圣象、中国移动、民生银行等品牌。著有《很毒很毒的病毒营销》、《不奋斗，就等死》。
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