那么短期来说直面会成功吗？也就是说消费者的尝试率会达到今麦郎预想中的井喷吗？今麦郎在传播上继承了五谷道场密集高空轰炸的同时，也加强了地面广告的配合效果，比如公交站牌来进一步提醒市民对于电视广告的记忆，这一点是可圈可点的，只是令人意外的是商超中的陈列，你走进沃尔玛，几乎无法注意到这个在电视上风光无限的全新品类。直面产品被放在商超货架中很不起眼的位置，没有海报，没有堆头，没有促销员的推广，放在那里是那么安静，毫不起眼，而且即便在今麦郎的整体货架上，直面也被放在淹没在弹面海洋中，我们丝毫感受不到今麦郎对于直面产品所寄予的厚望，这和它密集轰炸的广告策略很不协调。事实上在产品销售的最前沿，如果加强商超陈列的展示效果从而令消费者联想起看过的电视广告，应该会最大限度的促成消费者的临机购买行为。从高空到户外再到最前沿的超市，今麦郎仅差临门一脚。所以即便是短期销售，今麦郎直面也难获成功。　　

　　再说包装。五谷道场在这个细节上做的都不是很理想。平心而论，在纷繁的各类品牌中，老五谷道场的包装设计相对来说还算是比较有档次，中旺时代的五谷道场甚至比改姓中粮后更加具有视觉美感。但对于五谷道场和后来的五谷农庄来说，包装设计还是应该进一步加强其乡土气息，让人联想起粗粮、绿色食品等，进一步强化其更健康的形象，明显有别于市场上的其它方便面。新品类就该用完全另类的新形象！对于今麦郎直面来说这个原则同样适用。当前广告中的“刺猬女郎”形象深入人心，如果这个形象放在产品包装上会不会更容易令消费者联想起电视广告？或者包装设计很大气，让人感受到今麦郎公司的高技术水平；或者很直观，将那个“刺猬女郎”直接放在产品包装上，从而增加消费者走进超市后的临机购买几率；或者很独特，无论是单个包装还是包装组合效果都令人耳目一新，比如说很多袋连在一起会看到直直的一绺面条……但是我们所看到的，却是极为相似的包装中，仅仅是“弹面”两个字被换成了“直面”，而且字体小得毫不起眼。　　

　　现在，电视上的“刺猬女郎”广告已经停播了，不知今麦郎对这一阶段直面产品的尝试率销售是否满意。五谷道场失败了，今麦郎公司当然不会因为一个直面失败，但直面这个项目却难获成功。

　　写到这里，说点题外的，笔者曾购买过今麦郎品牌的挂面，它的单价较之于其它品牌很贵，甚至贵出1倍不止。但是挂面的口感很好，笔者当时购买了两卷，吃了很多顿，令人回味无穷。可惜的是后来再也无法在粮店、超市购买到今麦郎品牌的挂面，因为价格过高，尝试率很低，难有商家再代理。今麦郎挂面确实是很不错的产品，今麦郎为何不好好推广呢？是嫌它利润率太低还是本能的抑制这个产品以防止挂面影响方便面的销售呢？

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13086878519，电子邮件： syzluyi@16.com

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