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2010中国3G的走势 7 上页：第 1 页 观点三：决定成败的是内容 将世界上所有的物体都信息化，这是对移动信息服务的终极期望。但对于物联网的推动者，运营商们真正的利益驱动则来自于物联网经营所带来的数据业务收入。在3G时代的初期，手机是信息服务产业中最为核心的终端应用形式。所以，在目前这个阶段，手机是影响消费者选择的一个重要原因。基于手机的应用收入，将成为运营商最为核心的利润来源。 在不久的将来，当物联网真正普及开来，当物联网的终端载体真正丰富起来的时候，物联网将成为一个通道，客户真正需要的，我们真正能提供的，真正能为我们创造价值的还是内容；真正主导物联网的，是内容的整合提供商。那个时候，客户很可能会因为信息服务去选择终端，而不是因为终端而选择运营商。哪家运营商推出的物联网应用内容更成熟、更能符合消费者需求，谁更会整合各行业的信息内容，谁就会在3G竞争中占有主动权。 而我认为，物联网由概念到产业，由终端到内容的发展将经历三个阶段： 第一阶段是互联网的移动化（手机化），就是我们经常所说的移动互联网，互联网移动了，信息就解放了，信息发挥价值的空间更大了，信息影响的人群更多了。根据易观国际产业数据库发布的《2009年第4季度中国手机IM市场季度监测》数据显示，去年年底我国移动IM活跃账数已经达到1.36亿，移动互联网的发展已经势不可挡； 第二阶段是手机的终端化，这个阶段，大家可能不会一提到通讯就想到手机，一提到短信就想到手机，手机只是众多终端中的一部分，电脑、PSP、家用电器、监视器等也是其中之一。手机终端化现阶段的推手主要是三网融合。今年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合进程。预计2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展。三网融合，目的是为了推动信息服务的优化、推动产业之间的整合，但三网融合最直观的体现则是终端的融合。因为在三网融合的时代，客户能够感受到的都是基于终端的——一台可以看电视的电脑，一台可以打电话的电视。 第三个阶段是物联网的通道化，信息互通是终端开发、终端设计的常规内容，所有需要信息植入的物体都将纳入物联网之中，我们不需要思考这个东西会不会联网，我们只需要考虑自己需要什么样的信息内容。因为，人一出生、产品一生产、管理制度一建立，就已经具备了自己的信息网络。这将是物联网全面普及阶段我们所能感知到的时代，是一个以内容制胜的时代。 综合上面的三个观点，对于2010年3G的发展，我大概可以归纳为三句话： 第一，三大运营商将进一步加快终端争夺和普及，终端竞争将演变成为单一由手机生产厂商演变以运营商为主导、互联网延伸企业、广电企业等多方力量参与角逐的多元化竞争新局面； 第二，以三网融合为代表，以运营商向上向下延伸为特点，将有更多的内容服务厂商被纳入整体的信息服务产业链中间，从而推动整合产业链的整合，内容竞争将主要围绕行业应用、百姓民生等相关方面展开； 第三，个人市场将逐步走向行业化发展，客户的圈子化管理和有组织运动将成为市场的鲜明特点，集团客户、集团营销From EMKT.com.cn的概念将成为市场关注的焦点。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： goodbrand@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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