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哇哈哈－－到底谁out了！ 7 上页：第 1 页 这个产品不是可口可乐。任何元素任何流行任何创意都不感冒。别人产品已经获得认可已经经久不衰。已经深入人心。不禁让我想起了早些年很流行的菠萝啤荔枝啤的市场淡出。 产品研发与市场营销的脱节往往都导致了高明的营销滞销的产品。产品研发之前听一听营销工作者的意见和推测是非常有必要的。但是目前中国绝大多数企业都是先胡平乱凑一些产品，然后再组建营销部，销售部。尤其是IT类企业。拍脑门出来一个产品，然后组建营销部销售部。然后产品不断升级最后升天。哇哈哈类似这样的孔明似的营销阿斗似的销量之前就有过例子，类似咖啡可乐。不排除这是一些所谓的营销高手拍死脑门的研发创意。哇哈哈没有死是因为他的拳头产品在撑着。他的矿泉水他的传统饮料等等。单一产品企业如此模仿模仿一个我保证死一个。教科书似的营销投降书似的市场肯定首先是营销判断出了问题。不然产品不会问世。把责任归咎于产品是不公平的。 我们再来对比一下成功的王老吉。王老吉定位清晰，就是怕上火喝王老吉，再加上部分市场人家有喝凉茶的传统。人家进可攻退可守。北方人不喜欢人家可以稳住南方市场。人家的产品是百年传承的，具有地方文化特色。OUT了的啤尔茶爽确是拍脑门出来的。这就好比《三国演义》怎么翻拍都是三国，看导演的水平，新的电视剧就要看你把我观众的水平，这要看编剧的水平。好比,《上海滩》唱了几十年人家还是经典。可是《老鼠爱大米》充其量赶上时候好是流行，时候不好是潜水罢了。 相比王老吉的诉求清晰明确，啤尔茶爽却在营销上却已经喧宾夺主。人们记住的大多都是你OUT了。不是啤酒啦。只是不是啤酒而已。具体能干嘛不明确。为什么要买你的产品也不明确，难道仅仅为了不OUT？那我就买一个，我也就不OUT了。重复购买率具体有多少我不敢推测。仅仅是为了流行而流行。广告创意已经盖过了产品本身是种杯具。人们记住了广告。发扬了广告，山寨了广告。然而产品本身却已经淡出。早期的虚假热销的背后会是什么时间已经证明了一切。这是营销人的杯具，创造了经典却失去了市场。但是归根结底还是产品的市场溶解度不行。 问题是歌手可以只流行一次，但是产品如果只流行一次那绝对是失败。如果产品确实不怎么样但你又坚信营销是万能的包装是万能的话你一定要规划好一系列的流行一整套的流行。A用完了用B。B又OUT了用C。C再OUT了用D。并且还要凑效才行。然而却只流行了一时。杯具的是OUT这个单词还没有被人们OUT，产品却已经OUT了。那么到底是谁OUT了呢？ 今天闲着无聊，胡说八道了一点，头一次对别人指指点点。顿感不适。不再多事、为澄清本人不喜欢事后评论的原则，特此大胆的说一句，那个打广告的饮料“这样紫啊”也将必死无疑。死了之后咱们再分析。如朋友们喜欢我这种指指点点的东西。敬请留言。以后抽空指指点点！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13911758748，电子邮件： liyang686@gmai.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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