智能家电市场的新趋势

　　行业观察家指出，家电的智能化发展将给中国家电产业的发展带来两大冲击：一是企业的战略规划，将会推动家电企业向电脑、通信等领域的跨界化融合式转变，并由此带来相关产业间的多元化扩张再掀竞争新高潮。二是市场竞争层面，将会进一步推动整套家电销售的新趋势，从而加剧国内家电产业的集团化、产业化发展，刺激家电业品牌集中度。

　　一些家电企业内部人士预测，近年来随着我国家电产业呈现集团化发展扩张的新势头，出现了以美的、海信、海尔、长虹等集团军，已经在市场竞争中整合旗下的产品销售渠道。此前，美的组建中国营销总部，海尔推出全套家居产品，长虹联合美菱展开互动营销，海信科龙重组拉开大白电统一营销序幕，这些举措将会借助智能家电的平台，从而在市场竞争中实现家电的“整体化、集成化”的销售方式。

　　同时，欧美、日韩等国企业在家电智能化的研究上已经成形，不仅建立了相对统一的行业标准和规范，也形成了一套基础性的智能控制技术和硬件平台。如何在与海外企业进行技术交流合作的基础上，避免海外企业的技术陷阱也是一大考验。

　　[市场现状]

　　技术概念大于产品功用

　　【记者安也致北京报道】对于智能家电到底能给人们的日常生活方式带来哪些新的变化，现阶段仍是一道谜题。业内人士指出，智能家电带来的消费方式改变，不仅找不到清晰的道路，也看不到结果的雏形。

　　业内人士指出，问题的症结还在于，当前智能家电多是个单一产品的个体形式出现，像自动感温的空调、自动投放洗衣粉的洗衣机、自动感知存储食物调节制冷量的冰箱，自动锁定运行时间的电视机等等产品，这些产品由于没有以整套家电的系统集成方式出现，人们无法感知这一变化。同时，受制于市场和消费群体对于智能家电的技术概念和产品功能缺乏全面而清晰的了解，多是“以点带面”从而让人们缺乏了解和认知。

　　不过，记者在市场走访中还发现，虽然目前市场上已经出现了多种功能的智能家电产品，但由于各个厂家宣传内容和口径的不统一，一些智能家电变成了企业在终端市场推广的“概念炒作”牺牲品，产品功能被过分夸大，甚至还出现虚假宣传的极端案例。

　　目前，彩电、冰箱、洗衣机、空调、电饭煲、微波炉等诸多大小家电产品中，均出现了不同程度的智能化操作功能。像可以根据衣物量自动投放洗衣粉、自动调节用水量、自动调节转速等一系列功能的智能洗衣机以及能根据家中人员数量以及室内温度自动调节状态的智能空调，根据人体睡眠习惯以及人体睡眠时的温度变化的卧室睡眠空调等产品，都在一定程度上受到了市场和消费者的青睐。

　　但这些在实际的使用过程中，并没有宣传和介绍时的那么神奇，一些智能化的功能频频出现卡壳，无法正常使用，最终只能是手动操作。由于比不上一些功能相对简单的普通家电，让消费者对于智能家电的印象颇为复杂。同时，由于这些产品均以单独存在，并没有搭建起一套以家庭为中心的智能家电统一控制平台，很多功能并没有得到应用，反而被遗忘和忽略。

　　一位家电企业的技术研发人员告诉记者，对于智能家电而言，产品技术和应用功能的研发早在10多年前便已经启动，由于主要是以企业为单位针对某一个产品的自动或智能化运行状态的研究和探索，因此在推向市场化时并没有进行大面积的宣传，许多消费者也缺乏了解和认知。

　　不过，目前对于智能家电的市场化推广和应用仍处于推广初期，中国家电研究院院长邴旭卫则指出，智能家电的发展，并不是单一受限于企业的技术研发实力，与市场和消费者的认可度、家电企业的发展意识、产业链的配套能力等均存在着很大的关系。因此，未来的发展仍取决于整个产业的升级发展以及市场环境的配套推动能力。

第 1 2 3 页

相 关 文 章（共1篇)

物联网家电：前景很光明 现状却迷茫 （2010-07-07, 中国营销传播网，作者：董莉）