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中国家电企业的世博会“营销路线图” 7 上页：第 1 页 产品合作型：美的、华扬 美的空调、冰箱、洗衣机、电磁炉、微波炉、热水器等20余种家电亮相世博村示范小区，积极推广物联家电的普及应用。而华扬太阳能则成为世博会中国民企馆的产品赞助商，与皇明在中国民企馆内上演了正面竞争。 营销专家指出，现在来看家电企业的世博会营销是五花八门、多种多样，而作为企业而言，不能忽视世博会营销本质，就是展示销售产品。因此，美的、华扬等企业直接以产品为突破口，通过亮相世博会场馆，巧妙地达到了与世博会牵手的目的。 曲线联系型：TCL、长虹、志高、四季沐歌等 TCL中央空调中标上海世博会临时场馆及配套设施，同时TCL的互联网电视、3D电视、LED照明设备则全面亮相广东馆和西藏馆。长虹则为四川馆提供了全套的等离子电视，借助3D与等离子的技术融合全面展现古蜀文化。志高中央空调则中标世博会浦西管理中心空调项目，也间接地与世博会达成合作关系。 而四季沐歌则为美国馆提供太阳能光热系统，全面展示了国内第三代全自动太阳能热水器的技术优势。光芒参与建设世博会生态样板房，专门设计的太阳能集热器像“瓦片”一样嵌入到屋面中，与建筑外观和谐相配。 不难看出，上述企业通过以产品为突破口，深入世博会各个场馆中，巧妙地展示出了我国家电企业在相关产品上的技术优势。 市场营销型：美菱、海信科龙、奥克斯等众多企业 目前，美菱、海信科龙、奥克斯等中外40多家企业，已经拿到了世博会“特许商品”的授权，积极地在终端市场上展示世博会营销。与此同时，众多家电企业还围绕终端市场销售，全面开展“买家电送世博门票”等一系列促销活动。 显然，面对百年难得的世博盛会，国内家电企业并不愿意轻易放弃这一机会，正采取各种形式和手段，参与到世博营销中来。 如何成为下一届世博会的主角，已经摆在了中国家电企业的面前。围绕产品的技术创新、市场营销布局、消费市场需求等各种变量，结合三网融合、3G普及、互联网等新兴技术，中国家电企业正以“市场为导向、以规模为支撑、以技术为突破口”，发力世博营销。 相关链接：长虹“视博馆”开打技术营销牌 上海世博会开幕的前一天，长虹在上海举行“邀约世界 开启视界”为主题的“视博馆”启动仪式。此举意味着，随着上海世博会的启动，业内首家全面展示电视机发展历史及未来技术发展方向的长虹视博馆也开门迎客。“视博馆”也将拉开长虹“以技术为载体、以营销为手段”的新一轮世博营销大战。 记者看到，“视博馆”以全景式纪录，描绘了中国电视工业发展的历史、现在和未来，首次展示了与我们家庭生活紧密相关的电视机的“前世今生”，是中国百姓生活由贫至富的一个缩影。展馆除了中国第一台古董级老电视，还展示了长虹目前及未来将推出的最新技术、概念产品，从1972年的第一台黑白电视到现在的大屏幕平板电视。最令人震撼的莫过于长虹家庭3D电影院。2010年南非世界杯将首次采用3D转播，作为具有领先技术的长虹3D电视自然成为关注焦点。据悉，长虹的3D技术不仅被应用在显示上，还会被融于动感游戏中。 长虹“视博馆”不只是一次对公众的普通展示，它集中展现了中国电子工业52年的发展成果，是长虹52年持续技术创新的历程再现。专家、媒体记者、消费者看完长虹“视博馆”后均感受长虹是一个“技术领先、品质卓越”的品牌，对长虹电视的“信赖源自1958年”。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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