品牌深度记忆

　　关于儿童职业体验式乐园如何突出自己的特色，避免后来者抄袭，大华智道品牌策划机构副总经理郑展认为：“欢乐之都首先考察业内的相关情况，站在行业发展的高度做规划。首先在理念上，欢乐之都与其他竞品有区别，更注重教育意义。另一方面，欢乐之都提出品牌合作概念，不是简单地进行品牌植入，而是跟入驻品牌进行联动。而且，欢乐之都正在规划网络体验馆，探索新的品牌植入形式，希望能够实现线上线下联动，形成更好的互动。最后，我们会开发欢乐之都的周边产品，使其成为一个更广泛的产业。”

　　出于对行业发展趋势的把握，对产业链条进行梳理之后，欢乐之都采用了全方位、立体化营销模式。在欢乐之都这座微型城市中，设置了上百个面积为60平方米左右的品牌植入空间，结合多元化品牌植入形式，供企业进行品牌形象、产品和文化的植入。这种立体化的植入方式由欢乐之都的品牌研究团队负责运作。“这个团队不仅研究品牌进驻后的体验形式和活动，还致力于研究如何完善青少年素质教育的方法，如何普及社会知识、科普教育知识，如何将各项教育普及与品牌植入更好地结合在一起。这种植入研究我们统称为欢乐之都的课件，这是欢乐之都独有的，它必须结合科普意义和品牌植入两个方面，才可以完整地体现。”欢乐之都运营总监李岱一说。

　　在这个品牌研究团队的运作下，欢乐之都通过设计趣味盎然的、具有教育意义的品牌体验流程和职业，让前来体验的孩子进行角色体验，通过对相关产品生产、设计、销售等环节的真实体验，在普及职业知识的同时传播品牌信息，让孩子们直观感受企业的产品和品牌文化，形成强有力的品牌感召。

　　对于此种营销模式，李骥认为：“当今生活在品牌丛林社会中的孩子们十分渴望成人化，在这样的背景下做青少年职业体验式产业，提供未来模拟职业体验，是对孩子走向成人世界进行引导，有着重要的教育意义。而且让孩子们在娱乐体验中主动接收品牌植入信息，以最快的速度对品牌留下深度记忆，可以让他们对广告信息不再排斥，而是主动接收。”其中的亲子互动过程，不仅帮助品牌搜集终端使用者和消费者的反馈信息，而且扩大了品牌信息传播面，同时影响家长和孩子两代人，实现品牌广度意义上的深度记忆。　　

　　空间化的品牌传播媒体

　　从某种程度上来说，体验馆是一种空间化的媒体，有着更加多样化和立体式的营销和传播方式。这对于广告主来说无疑具有极大的吸引力。

　　谈及欢乐之都的营销优势，郑展说：“首先，广告主的品牌可以非常直接地接触集中和特定的消费群，而广告主最看重的就是庞大和集中的客户群体；其次，青少年在此过程中并非简单地接触品牌，这并非是简单的广告到达率的问题，而是品牌进行深度植入，在青少年心中留下长久的品牌记忆；再次，用消费者感兴趣的形式使其主动接触信息，不存在反感和抵触情绪，而且由于家长和孩子一起体验，可以同时影响两代人；最后，广告主的进驻也会使其品牌因为关注青少年素质教育而赢得荣誉。”

　　虽然具有如此多的优点和诱人的优势，但是目前入驻欢乐之都的品牌却只有20家。对此，欢乐之都市场总监张磊向《新营销》记者解释说：“欢乐之都并不希望自己成为广告的海洋，不会泛滥地设置品牌植入。欢乐之都的品牌植入是为职业体验服务的，是利用品牌的优势和特点，结合为广告主设置的特定的体验形式带出相关的职业，起到辅助作用。”

　　“欢乐之都所做的工作是打造一个品牌空间，提供给企业，让企业在短距离上与消费者直接接触，青少年可以直接接触自己使用的知名品牌，这样才可以把一个虚拟的‘真实社会’带给儿童，这是欢乐之都在运作品牌植入层面考虑的问题。”张磊说。

　　目前，民生银行、依波表业已在欢乐之都建立了体验馆，让众多“小消费者”在娱乐的过程中受到产品和品牌文化的熏陶。依波表业总经理陶明谦表示：“我们和欢乐之都合作的品牌植入项目作，很好地传达了依波表的品牌文化和产品内涵，植入效果显著，依波表业会继续和欢乐之都进行品牌植入合作。”

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