四、受众在被动的接受广告

　　从传播学的角度来讲，什么是最好的信息交流方式呢。笔者认为，应该是主动的接受，互动的交流，只有达到这样的效果，我们传递的信息才能被受众有效接纳。

　　现在我们再看如今的信息环境。每天大量的广告信息和其他信息涌入，人的大脑就像一个容器，总有装满的一天。

　　信息从发出，经过传播，再到受众，在受众这一块需要一个解码过程，然而受众接受的信息量太多，已经是超负荷了，怎么还能正确的对信息解码，又怎么会愿意去主动的解码呢，因此，我们的广告存储在人的头脑中记忆的很少，导致了广告效果不明显，甚至是竹篮子打水一场空。

　　面对复杂的广告环境，广告的未来也令人担忧。广告其实就是一种信息传播的过程，想让受众能够在众多的广告中被自己的广告吸引，我们要更多的要关注到受众的喜好、承受能力。如何使广告更具有传播力和影响力是广告策划人目前必须思考的问题。

　　笔者认为，广告必须要具有一定的娱乐性、情感力、故事性。

　　现在广告中充斥着众多明星代言，虽然他们是公众人物、娱乐圈的大腕，但是，他们所代言的产品制作的广告并不一定具有娱乐性，有时候明星选用不当反而会适得其反。还有一些纯正功能性的广告则更让人厌烦。

　　如何让受众更好的接受广告传递的信息呢，以农资影视广告为例：在农资广告中有小品形式、戏曲形式、快板形式、歌曲形式，以小品为例讲解，笔者认为首先要让广告好看。好看的标准有以下几个方面：

　　1、 要具有幽默感和娱乐性：人们永远对快乐的事情不会厌烦，人们永远对八卦的事情感到好奇，正所谓好奇之心人皆有之。广告的幽默感和娱乐性能扫除人们一天工作的疲劳，如果广告能使人身心愉快，而不是让人看到厌烦，那受众如何不会接受广告呢，在接受广告的同时，我们产品的信息也就同时潜移默化的传递给了目标消费者，这样的广告才是我们广告人努力的方向，更是企业所需要的。

　　2、 要具有故事性：广告的故事性可以更加吸引人观看广告，只要受众主动的去观看广告，我们的广告就成功啦。

　　3、 情感要打动人心：人都是有感情的，在广告中，我们在适当的时候植入适合的情感，更能引起消费者的共鸣，从而达到让消费者在情感的共鸣中接收广告所传递的信息，没有一点强迫性的输入，这也是广告的一个至高境界。

　　4、 画面干净，电视广告中，画面纷杂的广告总是让人眼花缭乱，况且在众多的广告中则更让人难以接受。简单、大气的画面可以让人更容易记住画面中传递的图片信息，更容易将受众的眼球吸引到产品上来。

　　5、 配音要悦耳有磁性，在电视广告中，配音决定着广告成功的另一半，在农化广告开始的初期，所有的广告都是大喊大叫式的，经过多年的经验积累，广告策划人越来越注重目标消费者的感受，大喊大叫式的广告已经不适应市场的需求，因此，悦耳、磁性的配音则更容易让受众接受。　　

　　只要我们的广告具有强大的吸引力和销售力，我们在广告投放的时候就可以避免现在所谓的广告黄金时段，同样能够达到我们所预期的广告效果。

　　我们策划出的广告，一定要让目标消费者主动的去接受，而不是强加给他们。

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