农副产品只有价格没有品牌，太变态

　　当今时代，是一个品牌争雄、品牌制胜的时代。从饮料到电器，从服装到手机，从洗发水到领洁剂，几乎没有一个产品不去包装没有品牌地在市场上裸奔，几乎没有一个品类不成为大企业大品牌的必争之地。可是，也许你万万没有想到，我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和众多调料等农副产品，只有价格没有品牌，这是极为不正常的。　　

　　没有品牌，农副产品只有一个价格识别，不同产地不同品质的产品看起来全一样，生产者没有定价权，不能主宰自己的命运，价格在市场中大起大落。就像绿豆涨价，价格到底是谁操纵的，是谁炒作的搞不清。　　

　　因此，农副产品要彻底改变被动局面，学会做品牌，做自己价格的主人！　　

　　张悟本成养生界“快男”，农副产品做品牌有何难？！　

　　一个人、一个讲座、一本书（《把吃出来的病吃回去》），让张悟本一举成为养生界的“快男”。这个现象至少说明两个问题：　　

　　第一，保健养生回归日常生活，成为趋势。百姓的保健养生开始回归到日常生活中。在生活中注重养生已经成为全国人民的需求，所以张悟本的吃出健康的理念暗合了这个趋势，因而大受欢迎。也因此，未来，绿色、健康，最为安全的有一定保健养生功能的常规食品（绿豆就是其中之一）将持续受到追捧，这给农副产品产业化、品牌化提供了机会；　　

　　第二，非中医世家的张悟本成能够成为养生界“快男”，农副产品做品牌又有何难？！农副产品做品牌，完全可以从张悟本的火爆中得到借鉴。比如，一个产品的热销，主要不是产品改变了多少，而是首先改变了人的认知。是张悟本的理论让原来不起眼的绿豆值钱起来。再比如，要对消费者做出消费示范和引导，消费方式要简单易学。　　

　　种种市场信息表明，未来1－3年，在农副产品市场中品牌革命即将兴起：　

　　中国最大的国字号粮食加工及出口企业中粮集团进军全产业链，接连推出“福临门”品牌大米；娃哈哈新推出高原方便食品“杏仁青稞粥”火热上市；宏状元“粥”餐厅连锁店开遍全国，安徽五福碗粥也日渐火爆；还有与福来合作的众多客户，也出自农业产业化企业。比如中国最大的苹果外销企业华圣果业，开始打自己的品牌做内销市场；还有张仲景大厨房创新品类，推出仲景香菇酱，悄然畅销，现在开始建设中国最大的香菇深加工产业基地，进军全国市场；还有原区域性的皇家贡品沁州黄小米，将产品包装化、品牌化、高端化，进军城市高端市场，同时推出深加工功能产品“小米粉”；湖北大明水产依托“鱼米之乡”资源，开创淡水鱼品牌，抢做鱼老大……

　　张悟本是“冤”妇还是“快男”都不重要，未来还会出现张六本、张七本、张八本。关键是，身处农副产品市场当中的农业产业化企业、传统的区域老字号企业、土畜出口企业，面对张悟本的火爆、绿豆被爆炒应该受到哪些启示和应有哪些作为？ 　　

　　农副产品市场，可能是中国最后一片品牌处女地，也正是中国企业和企业家的战略机遇！农副产品市场做品牌的时代到来了！　　

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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