1982年，美国导演斯皮尔伯格在电影《E.T.外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间，非常自然，彰显童趣，给影片加分。国产电影《疯狂的石头》中，男主角发牢骚说，拣烟屁股也拣不出红塔山。贼头说小贼衣服太花哨太张扬，小贼说：“牌子，班尼路。”男主角拿着相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头切成尼康相机镜头盖。这些植入式广告设计巧妙，既营造人物立体感，还能引发观众会心一笑。

　　现在植入式广告为什么不受欢迎，或受到争议主要是由于没有剖析被其惹怒的消费者心理。当然，这里的消费者已非品牌的目标群体，而是春晚的直接受众以及参与讨论的所有人群；这里的心理已非做出购买决策时的心理，而是旁观植入广告的心态。

　　依据社会心理学理论中对群体心理的分析，结合眼前纷乱中受众的具体表现，可以将作为群体的消费者心理特征概括为：（1）在冲动中走向极端，夸大任何微小的线索（2）易受暗示，一旦形成结论，迅速传染：短短数天（3）特殊的推理模式：群体往往被等同于情绪化、非理性。但事实上，群体有自己的推理模式，即发现冰在口中会融化，则会认为将玻璃放在口中也可以（4）夸张的想象力：受众拥有海量的信息是不争的现实，但对于绝大多数受众而言，仍是话语权的丧失。因此互动双方仍处于信息不对等的状态。冲动的群体此时更会发挥无穷的想象力，例如品牌、央视、表演者的种种“内幕”，这无疑又给品牌自身一击重拳。

　　上述是对乱象本身的反思，是在再次遭遇可大幅提升品牌知名度诱惑时，提供冷静思考的依据。但就目前已发生的事实而言，下列三种方法可以尝试以部分挽回局面。

　　（1）为植入式广告更名：可以肯定“植入式”的提法在今后相当长一段时间内，至少会在潜意识层激起消费者的负面情绪。类似形式的刺激会让消费者变得十分敏感，效果大打折扣。此时不妨重新包装，只需将此手段定位为：辅助宣传手法（不做深度说服），在品牌自身成熟前提下应用，与载体的价值观以及目标群一致，此时便可以以崭新外貌出现，无须担心取得的效果。

　　（2）断言与重复：让群体绝对信服的最好手段是断言与重复，无需太多的说理。当然成功的前提是合适的载体与时机，以及成功的品牌个性与精确的受众定位。最好的例子莫过于受尽口水，仍旧取得巨大成功的史玉柱的“脑白金”之流。因此只要前期工作够细，试投放取得成功，就毫不犹豫的断言并重复着。

　　（3）抓住群体的幻觉与想象力：依据群体拥有无穷的想象力的特征，在选择载体时，一定注意选择能留给消费者一定想象空间的对象，基调一定，但有充分空间留给受众自由联想的影视作品或舞台剧则应是首选。

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