2004年在福州首家推出“先装修，后付款”的装修公司，其实也是一家小得不能再小的企业，是他们的广告让企业形象身价给成倍放大。当时该公司老板告诉笔者“公司只有26万元的资金可支配”，而“先装修，后付款”的具体做法是把一个工程细分成若干阶段，做一部分装修工程验收一部分，付一部分的工程款，装修公司垫进去的资金也就很少而且流转很快，不会让公司因资金难以支撑而进入死胡同。但这个经营策略需要让广大消费者知道，才能让公司接到更多业务，广告投放又是一个花钱不少的问题，选择什么媒体花钱少又能起到广为传播的作用？当时福州市区的路牌广告正是刚刚兴起，大多数企业不看好路牌广告，许多路牌广告位也就空置一旁，因而装修公司以极低的价格拿下了全城所有空置的路牌广告位，近两百个路牌广告一夜间出现得大街小巷的路口，广告牌上就是“先装修，后付款”六个大字和公司名称及联系电话，消费者和没有明白过来的同行见到遍布全城的路牌广告，都认为这家公司实力太强大了！主动找上门来的消费者络绎不绝。

　　欧派橱柜的早期是用别人的工厂加工产品，在这样的“小”到一台机器都没有的情况下，欧派照样在媒体投放广告举办展销会，广告的气势、展销会的气势、别具一格的产品形象，都让消费者们忽略了欧派“很小”的一面，这就是姚良松之类的巨头们深信形象的重要性。企业再小，企业形象不能小，企业没有形象就会招来人们的怀疑与猜测，企业没有形象就会遭到客户的冷落，小企业的产品往往不是质量问题而滞销，而是小企业没有良好形象使人们另眼相看。产品畅销了就意味着企业有了壮大的原动力，当消费者明白过来时，小企业可能已经长大。类似上述的小企业成功壮大的事例很多，在我们的身边就能看到许多大企业就是这样发展起来的。

　　不论处在什么行业，不论什么样的微小企业，企业形象都是可以塑造的。塑造好形象也是中小企业发展壮大所必须，否则你就没大企业所覆盖，被消费者所忽略，企业形象塑造还不是很困难的事，希望广大小企业老板们能够觉醒，去思考企业形象在市场竞争中的重要性。把企业形象塑造好，让小企业也能给别人一个不小的形象，只有这样才能把企业发展的时间大幅缩短，小企业快速做大成为可能。

　　许孙鑫，福建知名策划人，广告实战专家，营销专家,曾服务于《福州日报》和《福州晚报》及多个行业知名品牌，对产品定位、市场战略、渠道布局、招商推广、渠道管理、广告策划、终端促销、网络推广有着独到的研究，对客户的需求和消费者的利益把握精准，使企业的品牌效应和网络发展得以快速成功，有着三个月让加盟商蜂拥而至，半年时间让六家店变为上百家店，六个字让服装店人满为患的成功案例。欢迎您与作者探讨您的观点，作者电子邮件：12xusunxin@16.com　 QQ：958512655　手机：13763879696

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	许孙鑫：许孙鑫，知名策划人，连锁经营策划专家，天识营销策划<福建>总经理，涉及食品、建材、电器、太阳能、服装、网络、广告等行业。先后从事媒体策划、企业营销十余年，在全国近百家媒体发表过大量财经类作品。其主张的“兴趣营销”强调注重消费者的利益与需求，以“兴趣”为核心吸引消费者和促成交易，该主张在业内产生较大的影响。》。QQ:958512655 邮箱：12xusunxin@163.com 手机：13763879696
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