如果它是独特的，与众不同的，都会有一个代表群体个性的名称。

　　比如，电影史上的新浪潮，它代表的是新时代导演群体的一系列作品；

　　比如，音乐界中的雅尼，它代表的是一群出色的音乐家和知音；

　　比如，铜艺中的朱府铜艺，它代表的是传承五代精品迭出的铜艺世家；

　　比如，瓷器中的名品青花瓷，它代表的是瓷器中的一个独特品类，一个艺术的顶峰。

　　还有很多的比如，但凡你能想得到的一些独特的东西，它都必然会有一个特别的品名，这一品名的形成有各种原因，而更重要的在于它代表的是独特和与众不同。

　　必须要用一个新的符号来标示它。　　

　　据说品牌一词来源古挪威语“brandr”，意思是“打烙印”——这种来源和解释更能印证——“品牌应该类似于族徽”，它是一个充满专属性的符号，它的背后应该代表着一群人。而不是某个人或者是没有清晰界限的各类人。品名称作为品牌的核心元素，它力量在更多的时候代表着一个品牌的宗教。一个成功的品牌，在它的群体中，往往只需要说出它的名称，便足够了。　　

　　如“周六我和朋友在星巴克坐了一会儿”一句话，便足以让人感觉到风味万千了。“我用的是夏耐尔5号”一句话，便足以让人感觉到风情万种了。这就是品牌的力量，它的成功之处在于，名称即可代表品牌的一切。品牌成功更难的是它的聚焦与专注，不仅是对产品利益与价值的聚焦，更是对群体及人性的专注与塑造，从而能在人的心智中建立一种值得品位且具有相关性的情绪。　　

　　在中国From EMKT.com.cn很多企业家似乎并不在意品牌名称，更关注产品所形成的市场竞争价值。然而真正取胜于市场的是正是某种消费者的消费情绪。品牌名称如人名一样，什么样的名称将带给人们不同的意念认知和惯性联想。

　　比如，苏珊这个名字，让人感觉到这是一个比较文静而知性的女性；子仪这个名字，让人感觉是一个有气质且开朗的女性；中国文字由于文字本身所“特有的音形意”所形成的意识，对于人的认知影响也是不一样的，当我们见到人，了解人之前，会依据名称来进行预先的认知并以此而延伸出相应的联想。

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