一位被称高级营养专家的人？

　　近段时间，“食疗专家”张悟本的走红程度堪比娱乐明星，他的“著作”上市6个月销量突破300万册，他的挂号费高达2000元，被称为“京城最贵的中医”，在他的“养生理论”中，每天一斤绿豆煮水喝能治近视、糖尿病、高血压，还能治肿瘤。近日，不少媒体和网友对张悟本的学历、出身以及行医、食疗观点进行调查提出了质疑。5月28日上午，卫生部首次否认了张悟本“卫生部首批高级营养专家”的身份，并邀请国内知名的中西医专家驳斥其“养生理论”，有律师称其违法行医。

　　张悟本现象，试看化妆品行业有多少个张悟本？化妆品行业浮躁、吹嘘的环境究竟“培养“了多少个张悟本？

　　张悟本，是一个社会面的现象，在被媒体宣传成，养生食疗专家，并且著有畅销书《把吃出来的病吃回去》，在2010年2月做客湖南卫视《百科全书》节目后，知名度迅速提高。根据5月29日《华商报》卫生部昨日召开预防保健相关问题媒体座谈会，首次组织七位国家级防病、营养学、高血压、内分泌等专家，为“绿豆神医”张悟本会诊。对他的养生理念逐项进行批驳。（5月29日《华商报》）从一个普通的纺织厂工人“成长”为被大众奉若神明的养生专家，张悟本创造了一个令人惊叹的神话。然而，假的毕竟真不了，面对媒体“没有行医资质、涉嫌非法行医”的质疑，“绿豆汤、长茄子包治百病”的养生理论的拷问，这个红遍大江南北的“神医”终于揭开了神秘面纱。人们不禁疑惑，谁成就了张悟本的神话？谁该为此事负责？　

　　避开以上现象，我们放眼纵观，在化妆品行业近20年的潮起潮落中，又有多少个类似于以上现象的人在化妆品行业里面卖弄自我？

　　化妆品行业有许多专家，似乎是人才辈出，先了解专家，什么是专家？专家是对某一门学问有专门研究的人。其实在化妆品行业，初期许多业务队伍是基本靠着自己的辛勤与努力创造出个人的天下，普遍从业人员的质素偏低，但是在化妆品领域的实际操作上是无与伦比的，通解化妆品渠道的组织细化，更加了解客情人脉的组建，虽然文化理论相对一般，但是在实操水平确展现非凡的天赋。由此在理论结合实践的日化行业今天，出现的许许多专业人士。

　　笔者首先推崇专业的理论专家，因为其高瞻远瞩的视野能够真正学以匪浅，有条有理的思维轮廓，更加促进化妆品从业人士的逻辑思维能力。　　

　　在目前化妆品行业肤浅、浮躁的行业现象中，具有真材实料的日化专家，远比“张悟本现象”的专家具有感度责任感。

　　实力是确定目前化妆品行业人士生存的基本常态，靠吹嘘、包装、宣传、所谓的策划××人、营销From EMKT.com.cn××人、管理过过千人的团队等，自我吹嘘的简历包装，其永远无法证明实力与能力。看似富丽堂皇的包装，但是经不起推敲；在此笔者有几个方面的看法与感叹：

　　欣赏低调执行的职业经理人、策划大师；鄙视靠只要有钱就利用文采去违背自我的良心，包装些无法达到行业资格认同的一些企业人与事。

　　名人要有社会责任，专家也要有对其所传播的知识具有高度的责任感。专业知识的传播重在能够让学习的人学以致用。不是单纯的“外行看热闹，内行在嘲笑”。

　　“张悟本现象”虽然一时激起千层浪，让社会对所有的高知名度的认识再次进行谨慎的过滤与审核认识，希望通过其蛛丝马迹，来验证此人与张悟本是一个现象。在日化行业，真正的专家是低调、执着！以自我的行动成功来获得大众的认同。利用自己在行业的经验与高层的管理向行业传输真正的精神粮食。更加利用自己在企业成功的案例来告诉靠耍嘴皮子是迟早有一天会被行业人士排挤与抵触。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共6篇)

风雨兼程，中国洗涤化妆品行业30年 （2012-08-23, 中国营销传播网，作者：何志国） 张悟本品牌的快法则 （2010-07-29, 《销售与市场•渠道版》2010年7月刊，作者：樊登、刘春雄、快刀洪七） 从张悟本现象看营销 （2010-06-15, 中国营销传播网，作者：郝敬国） 本土企业如何迎接化妆品行业的黄金十年？ （2010-05-22, 中国营销传播网，作者：孙授诚） 让我们来决定化妆品行业的未来 （2010-05-11, 中国营销传播网，作者：余涛） 化妆品行业需要理论与实战综合型人才 （2009-12-16, 中国营销传播网，作者：孙授诚）