|
色味罗纹杜雷斯(Durex)
中国营销传播网, 2001-04-27, 作者: 乔远生, 访问人数: 8730
7 上页:形式主义&欲望香蕉
安全减速带
这是杜雷斯推出的另外一套系列广告之一,黑白照片,取景于生活社区,乍眼看,你根本不会以为它是一则和安全套有任何关系的广告,但是,如果你仔细阅读完画面下面的一段文字:“增添更大欢愉的罗纹式安全套”,才知道它是什么广告。
最为含蓄和绝妙之处是横在道路上一段一段的减速带,这种我们在生活小区道路上司空见惯的“路障”是为了行人安全让司机减速,用在这里是比喻安全套带有“减速带”式的纹状,不过,这些“安全纹路”不是减低速度,而是最大限度限度地增加性事的乐趣。创意在道路安全减速带和罗纹安全套之间找到了相关,当你驾车经过这些人为设置的“障碍”时,汽车驶过起伏不平的减速带的感觉,一定会让产生“一种体验…….的兴奋”。请留意,这句话被大大地写在广告画面中的减速带上。
罗纹夜激情
还是罗纹安全套的系列广告。用一位健壮有力的男性脱衣时,上身隆起的肌肉和隐约可见的肋骨比喻“罗纹”的效果。广告的标题是“今夜再罗纹(Ribs again tonight)?”
英文里的rib既有肋骨的意思,也有罗纹的含义,一语双关,广告文案将男性的肋骨与杜雷斯安全套的罗纹从创意上建立起了联系。脱衣的动作自然隐含性的行为,广告语画龙点睛地告诉受众,今天晚上,这家伙还要用那个让人激情无限的罗纹“套”。
第 1 2 3 页
欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
相 关 文 章(共14篇) |
坏男人闹事搅动避孕套市场 (2003-12-31, 中国营销传播网,作者:冷振兴)
安全套 = 牛群? (2003-05-07, 中国营销传播网,作者:李海龙)
广告战,安全套小东西能玩得起吗? (2003-02-17, 中国营销传播网,作者:冷振兴)
创意标兵,安全“伴侣” (2002-01-21, 中国营销传播网,作者:乔远生)
世纪初议品牌之道 (2001-04-23, 中国营销传播网,作者:王敏)
运用品牌营销手段赢回顾客 (2001-03-27, 《世界经理人文摘》网站,作者:安美英)
穿过品牌耀眼的星空 (2001-03-22, 《21世纪经济报道》品牌专栏,作者:乔远生)
2001,中国品牌马拉松赛的起点 (2001-03-22, 《21世纪经济报道》品牌专栏,作者:乔远生)
百年香港,谁主品牌沉浮?(上) (2000-11-30, 《销售与市场》2000年第十一期,作者:乔远生)
百年香港,谁主品牌沉浮?(中) (2000-11-30, 《销售与市场》2000年第十一期,作者:乔远生)
百年香港,谁主品牌沉浮?(下) (2000-11-30, 《销售与市场》2000年第十一期,作者:乔远生)
提高品牌的忠诚度 (2000-08-24, 《销售与市场》1995年第八期,作者:吉福林)
跨国经营:命名不当伤人害己 (2000-08-18, 《销售与市场》1994年第八期,作者:徐松)
品牌的维护 (2000-07-26, 方园广告,作者:云龙)
|
|