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色味罗纹杜雷斯(Durex)


中国营销传播网, 2001-04-27, 作者: 乔远生, 访问人数: 8730


7 上页:形式主义&欲望香蕉

安全减速带

  这是杜雷斯推出的另外一套系列广告之一,黑白照片,取景于生活社区,乍眼看,你根本不会以为它是一则和安全套有任何关系的广告,但是,如果你仔细阅读完画面下面的一段文字:“增添更大欢愉的罗纹式安全套”,才知道它是什么广告。

  最为含蓄和绝妙之处是横在道路上一段一段的减速带,这种我们在生活小区道路上司空见惯的“路障”是为了行人安全让司机减速,用在这里是比喻安全套带有“减速带”式的纹状,不过,这些“安全纹路”不是减低速度,而是最大限度限度地增加性事的乐趣。创意在道路安全减速带和罗纹安全套之间找到了相关,当你驾车经过这些人为设置的“障碍”时,汽车驶过起伏不平的减速带的感觉,一定会让产生“一种体验…….的兴奋”。请留意,这句话被大大地写在广告画面中的减速带上。

罗纹夜激情
  

  还是罗纹安全套的系列广告。用一位健壮有力的男性脱衣时,上身隆起的肌肉和隐约可见的肋骨比喻“罗纹”的效果。广告的标题是“今夜再罗纹(Ribs again tonight)?”

  英文里的rib既有肋骨的意思,也有罗纹的含义,一语双关,广告文案将男性的肋骨与杜雷斯安全套的罗纹从创意上建立起了联系。脱衣的动作自然隐含性的行为,广告语画龙点睛地告诉受众,今天晚上,这家伙还要用那个让人激情无限的罗纹“套”。

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