一、背景分析

　　中国现代广告的启动，此于1979年的改革开放。

　　二十多年来，安徽广告业获得了蓬勃发展，广告公司的数量、广告营业额、广告从业人员均呈直线上升的趋势，铁流滚滚，不可阻挡，广告给安徽企业走出家门、走向全国、甚至迈出国门都起到了不可估量的作用。

　　然而，我们也清楚的看到，安徽广告业与沿海地区有着很大的距离，跟发达国家相比更是相距甚远。具体表现在：

　　1 整个行业的浮躁，水平参差不齐、鱼目可以混珠的局面。几张嘴皮几支笔、几个‘拐子’几个‘筐’的皮包公司轻装上阵，采取游击战术屡屡得手，而少数几个专业的广告公司反而举步维艰。

　　2 由于广告主对广告的认识仍然流于表面、比较片面，广告被认为是一种图象或文字的要求也仅止于此，企业难以得到最好的服务，广告本身也就难以向更高水平发展，凝聚智慧核能的广告作品，更是少得可怜。

　　3 安徽广告人基本没有应有的社会、经济、政治地位，这支队伍既难发展壮大，又难以发挥潜在的巨大能量。

　　4 由于诸多因素阻碍了安徽广告业的发展，同时粗制滥造和虚假的广告也使整个社会开始对广告业产生整体的不信任感。

　　如何提高安徽广告业的整体水平，也是广告实业界有识之士一直思考不已的问题。因此才有了成立“安徽广告网”的想法。

　　二、网站市场分析

　　在万民建网的呼声中，安徽的新网站成立速度如排山倒海呼啸而来，但大多数网站是没有前途的，将随着市场的冲挤倏忽成为即逝的浮云。主要是因为：

　　1 大多数站点不注重赢利点和赢利周期，不善于选择经营模式和赢利模式。

　　2 站点信息没有原创，抄来抄去的信息很少有人愿意阅读，更别提收费。

　　3 站点内容大多雷同，没有特色，没有鲜明的个性，缺乏清晰的定位 。

　　4 网站创新能力不足，缺乏象样的人才，没有好的企业文化。

　　5 远离消费者，缺少管理，服务跟不上。

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广告策划的误区 （2000-06-27, 《销售与市场》1998年第七期，作者：刘步尘、郑聪玲）