三是各方重视，但风景依旧。

　　近年来关于“浙江制造”的品牌问题，不仅业界专家学者们反复探讨，而浙江的官方机构、行业协会等也都十分重视制造业的品牌建设问题，但现实与各方的期待还是存在着较大的差距。一组来自官方的最新数据资料总结显示，“浙江省商标品牌发展中遇到的问题和存在的差距表现为：1.自主商标使用率低，商标品牌战略单一，重注册、轻运用的现象较为2.浙江品牌领先其他省份的优势在逐步缩小，品牌建设后续梯队培育形势不容乐观。3.品牌同质化现象较为严重，较大程度影响地方产业转型升级。4.服务业品牌发展明显滞后，成为我省商标品牌建设一大短板。5.自主品牌走出去战略任重道远，全省企业自主品牌出口率不到20%。”这里的总结虽然包括了制造业以外的行业，但制造业也是其中的重要部分。

　　上述现象虽然不是绝对的，但可以说在“浙江制造”业内却是一种普遍现象。一些企业之所以会咨询专家，无疑是意识上的提升，因为长期以来的代加工做法，使这些企业要去经营渠道与终端时感觉到力不从心，对塑造品牌与经营品牌感到陌生。当尝试加工后续的市场经营时，竞争对手的品牌促进与拉动销售作用，才使来自浙江制造业的企业感到竞争的压力源自于品牌的或缺。要改变“浙江制造”的品牌缺失现状，是有一定困难的，因为不可能让很多企业在短期内在思路上彻底扭转，这也就是多年来说的人而做的人少的原因。因此，解决问题的办法也就不在于“不断地给企业灌输品牌如何重要”，不在于理论上的反复探讨。笔者认为，改变“浙江制造”品牌缺失的现状应该从行为引导入手，即不再是理论上和口头上或文件上的灌输与强调，而是由政府主管部门规划，行业协会执行，各行业龙头企业带头，采取区域品牌带动的做法，如永康五金、嵊州的灶具等，可以注册一个或两个商标，这商标的所有权是行业的，各中小企业符合使用条件的就可以使用。同时，也可以是上规模企业的商标对中小企业开放，设置准入条件使用。这点如同福建茶叶采用的区域共有品牌一样，设置相应准入条件供企业使用。但福建在区域品牌管理方面还有不少漏洞，如“铁观音”、“政和工夫”、“坦洋公夫”等，准入条件与市场监控不严，品牌推广欠缺等。浙江制造业的区域品牌可以在此基础上完善，在区域品牌推广方面采取企业有偿使用，政府前期给予企业一定比例的补贴，甚至由政府对区域品牌推广列出专项资金支持，确保区域品牌能在市场打响。考虑到中小企业的资金实力问题，有偿使用需要细化规则，可按产品销售比例承担相应推广费用。通过行为引导，使“浙江制造”快速步入“浙江品牌”。

　　许孙鑫，北京嘉华志和财务咨询机构策划专家，广告实战专家，营销专家,对产品定位、市场战略、渠道布局、招商推广、渠道管理、广告策划、终端促销、网络推广有着独到的研究，对客户的需求和消费者的利益把握精准，使企业的品牌效应和网络发展得以快速成功，有着三个月让加盟商蜂拥而至，半年时间让六家店变为上百家店，六个字让服装店人满为患等成功案例。欢迎您与作者探讨您的观点，作者电子邮件：12xusunxin@16.com　 QQ：958512655　手机：13763879696　 电话：010-87576248

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	许孙鑫：许孙鑫，知名策划人，连锁经营策划专家，天识营销策划<福建>总经理，涉及食品、建材、电器、太阳能、服装、网络、广告等行业。先后从事媒体策划、企业营销十余年，在全国近百家媒体发表过大量财经类作品。其主张的“兴趣营销”强调注重消费者的利益与需求，以“兴趣”为核心吸引消费者和促成交易，该主张在业内产生较大的影响。》。QQ:958512655 邮箱：12xusunxin@163.com 手机：13763879696
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