“污渍”变身 　

　　在“污渍”一举成名之后，它逐渐演变成为更有生命力的“怪物”，以多种形式到达人们的生活中。就像《长江七号》中的七仔，流氓兔、维尼熊等产物一样，以多种形式渗透到人们的生活中。如微型网站上有专门的下载版块，提供了视频下载、污渍铃声、污渍MP3、壁纸下载、污渍图标下载等等，方便用户收藏和传播。可见想达到较好的传播及营销效果，应该采取多方位、多渠道的整合方式触碰消费者，让他们感觉到该活动时时都在身边，处处都能感到该活动的气息。　　

　　明星的“污渍” 　　

　　“看看名人们如何说”是微型网站的另一个版块，是从明星的角度来看待这个“污渍”活动。因为名人的影响力一直都是被业界所公认的，所以专门设置了该版块。名人广告、名人代言在社会上非常普遍，大部分都给人很商业的味道，而“看看名人们如何说”版块，则是从生活，社会文化的角度来观察、探寻名人的反映。这一探寻结果会让平民们有种更亲近、亲切的感觉，即：“他”和“她”还有我都在玩变身污渍的游戏，或是我跟明星都在参与这种网络活动，并且我们的“污渍”形象都有获奖。让平民们感觉到，原来我们的最近的生活方式很接近或是原来我们有如此一致的话题!　

　　“污渍”故事　　

　　“故事上传及汇编”是该网站的又一个版块，是一个富于web2.0色彩的功能区，是邀请网民们上传自己与“污渍”之间的故事，上传故事的主题是“汰渍如何使你免去了污渍带来的尴尬”。令人惊奇的是，汰渍去污的故事目前在较短的时间内就有了2900个不同的版本。该版块从文字的角度去收集人们生活中的故事，幽默、新奇的故事既会吸引来更多的读者，也会催促读者来动笔写出自己的故事，同时也是企业一笔免费的调研报告，而且能更深层次的挖掘他们的生活和心理，可以为企业研发下一批产品或是产品特性提供新的亮点，真乃一举多得。　　

　　至此，我们完成了对“污渍跟你玩儿”所有传播活动的全景扫描。分析该活动的媒体组合链条应用，从电视到网络视频，到MINISITE再到后期的手机无线传播，可以说全面覆盖，　

　　互相推波助澜。《网络整合营销兵器谱》一书中指出，单一的网络营销招式已死，网络整合营销来临。网络营销人要十八般兵器，样样精通，并且融会贯通才能制胜。同时，该案例采用了一些独特互动参与的网络营销手法，让网民投身到这场病毒营销活动中来，并主动传播病毒内容，使网民在无形中成为了品牌推广的使者。同时要善于制造或借助热点事件、话题，把要传播的焦点无限放大，以此更好的达到品牌宣传的目的。总之此次营销活动给人水到渠成的感觉，几个关键点卡的恰到好处，使其流畅而亮点层出不断，而且有效的控制了传播媒体的成本。

　　刘东明，DM网络整合营销机构总经理，艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者就职于奥美、安捷达等多家知名公司。《互联网周刊》专栏专家、《销售与市场》数字营销栏目主持人，中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任，艾瑞网、中国移动研究院、易观国际专家团专家，并为《中国经营报》、《国际广告》、《现代广告》、《中国企业家》《国际公关》、《管理学家》、《》及《市场观察》等高端媒体撰写研究文章。在全球品牌网等二十多家媒体开设互动营销专栏。曾服务强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa等品牌。应邀为国家劳动部、电脑商报、17pr、阿里巴巴等多家企业、媒体、大学进行网络整合营销培训，承接大学、培训机构、企事业单位培训项目。MSN：admanno1@hotmai.com；Email：hildm@12.com。　　

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