网络造势平媒跟进

　　当有些事实，一开始在传统媒体上，难以登载时，可以考虑先在网络上造势，引起关注，然后再在传统媒体上进行引述。在开展公关活动时，媒体公关与网络公关，可以相互发挥各自优势，分阶段进行。比如，在开展一个新闻事件时，可以通过传统媒体宣告这一事实，然后在网络论坛等渠道中进行讨论，再将讨论的结果予以在传统媒体上呈现，这样整个公关活动的时间跨度、内容深度都会有大幅的提升。

　　其实，从1997年至今，凡是引起社会各界广泛关注的媒体议程，都存在着传统媒体与网络媒体积极互动的现象。可以说，这些年来在社会生活中产生广泛影响的一些重大的“媒介事件”，在某种意义上正是传统媒体与网络媒体议程互动的结果。

　　表1:网络和报纸议程互动的典型案例

　　1、时政议题：北约轰炸我国驻南使馆事件、中美撞机事件、美伊战争、山东济宁副市长李信向举报人下跪事件、连宋访大陆、最年轻市长周森锋、80后副局长

　　2、科教议题：西北大学反日事件、“甘朱事件”、北大女生当场撕奖状事件、北航招生丑闻、北大关门事件、三轮车夫读博士事件、清华博士王垠退学事件、武汉大学副校长受贿事件

　　3、娱体议题：巩俐希望工程广告风波、赵薇日本军旗装事件、张默打人事件、深圳妞妞拍电影事件、芙蓉姐姐、超级女生、“天仙妹妹”的走红、流氓燕裸照事件、公安机关查处中国足坛赌球、假球事件、兽兽不雅照事件、凤姐

　　4、社会议题：“深圳，你被谁抛弃”事件、日本人珠海买春事件、《长沙是谁家？凭啥我爱她？》、西安宝马彩票案、木子美事件、成都幼儿李思怡饿死案、南师大女生陪舞事件、女大学生陈易卖身救母事件、复旦研究生“虐猫”事件、“楼脆脆、楼倒倒、楼歪歪”事件

　　5、经济议题：丰田霸道车石狮敬礼广告事件、郎咸平大争论、银川出租车停运风波、香港教授丁学良称“国内真正意义上的经济学家不超过5个”　

　　6、法治议题：躲猫猫事件、邓玉娇案、杭州飙车案、孙志刚事件、“中国乙肝歧视第一案” 、钓鱼执法、重庆打黑、“天价烟”局长受贿案、王帅发帖举报遭跨省追捕　

　　7、灾难议题：汶川地震、非典、衡阳大火、繁峙矿难　　

　　易中天在接受电视访谈节目中，与鲁豫谈到其有众多支持者，在互联网上对他维护有加时，欢愉之情溢於言表。众所周知，易中天是通过中央电视台《百家讲坛》节目才广为国人所认识，其后是经过互联网的“群众性选举”才脱颖而出，而易中天经常爆出的各种经典“网络语言”起到了巨大的推波助澜的作用。从电视，到网络，再到出版的信息传递接力现象中，让我们看到传统媒体和网络媒体之间的共生和依存关系:谁都不能没有谁。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者系整合营销人士，著有《新闻公关策划实战》、《社区营销实战》。电子邮件： thinermor@soh.com

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