高端茶籽油市场，蓝海还是泡沫？

　　随着高端食用油市场的逐步升温，许多企业纷纷发力，加大了对高端茶籽油细分市场的开拓力度。金龙鱼近年来开始浓墨重彩的推介它的山茶油，和它旗下的欧丽薇兰橄榄油；福临门的姿采茶油及橄榄油也在陆续发力；瞄准高端茶籽油发力的还包括金海狮集团等大品牌，以及国内许多专以高端茶籽油为生的中小企业……　

　　高端食用油市场正以成倍的速度被催生。　

　　然而，无论大操作的知名企业，还是专一经营的小品牌，在高端茶籽油领域，至今仍无一个堪称引领者的品牌脱颖而出，真的是引无数英雄竟折腰！　

　　而日前，CBCT服务的青龙高科润心品牌，成功跳出了高端茶籽油市场的红海厮杀，一个没有品牌背景的企业，在最重视品牌效应的京沪地区热开了锅！　

　　高端食用油，是蓝海，还是泡沫？

　　润心1年前：根深蒂固的“土特产”　

　　青龙高科，作为国内最早进行茶油生产的企业之一，旗下的润心山茶油虽然也一直以高品质著称，但由于多年来一直以“土特产”形式销售及宣传，根深蒂固的“土特产”帽子始终无法摆脱，所以始终得不到顾客的“高”消费认知，“高”消费购买，其市场情况也是不温不火，企业一直在困惑中无法自拔。特别是随着30年来全球最大的金融风暴愈演愈烈，高端食用油行业可谓遭受巨挫。四川植物油老板的自杀，让金融危机引爆的企业危机再次浮上水面。　

　　润心半年前：占领制高点，破局如破竹！　

　　CBCT牵手青龙高科后，基于对中国食用油行业的宏观考虑以及竞争格局的深度分析，发现整个高端茶籽油市场竞争手段已经严重同质化，要么停留在对产品的功效宣传、引导功能消费方面；要么是大打价格战、终端战，但战来战去，无非都是在一个有限的空间里停滞不前，缺乏差异化的竞争策略，更缺乏对行业“新空间”的开拓与创新。　

　　润心必须找到突破点，破局如破竹！　

　　高端茶籽油的制高点在哪里?

　　CBCT通过对消费者的深层分析发现，对国内市场而言，高端消费需求已经日趋明显，尽管橄榄油经过多年宣传已经成为高端茶籽油品类的代表，然而并未形成一定的品牌忠诚度。加之橄榄油在国内市场暴露的诸多无法掩盖的问题，消费者对橄榄油开始保持高度警戒，他们迫切需要一个真正高品质、代表品味的食用油。　

　　润心是否能够成为这样的代表？这也是摆在润心面前的机会！　

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	李志起：李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话：13911185761，13521171615
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