第三招：制造新闻传播点。

　　在广告无孔不入的信息时代，众多的广告让消费者目不暇接，产生了审美疲劳，同时巨额的费用也让很多中小企业望而却步。所以制造新闻，力求事件营销的隐形传播却可以大施拳脚。仅举一例来说明：三精植物染发剂上市爆破，一喝成名！

　　2005年3.15前夕，各大网络报纸媒体纷纷报道：“3月9日下午，在三精植物染发剂举行正式上市的展示会上，面对人们提出是否纯植物的质疑，三精国药日化的销售总经理王俊文当场将染发剂仰脖喝下，这种罕见的产品证明方式令全场震惊，纯植物染发剂的安全性得到最有效的印证。”此闻一出，舆论哗然！

　　随后，王俊文喝染发剂的新闻也被新浪等门户网站、青岛新闻网、中国日化网等广泛转载。《为证明无毒，总经理一仰脖喝下一杯染发剂》、《无毒染发剂，竟可以喝——三精植物染发剂展示非凡功力》等一时成为网络热门文章。

　　此举吸引众多眼球，三精的形象力和植物染发剂的品牌力得到迅速提升。在此次活动后，三精染发的知名度和销售量也迅猛上涨。

　　第四招：建立忠实的粉丝团。

　　近两年火爆全国的饮料王老吉，就建立了王老吉会员俱乐部。和忠实消费者奖励计划一样，会员俱乐部也能让忠诚顾客感觉到自己被重视。相比之下，忠实消费者奖励计划比较静态，范围比较小，而会员俱乐部能让顾客有较高的参与感。它给消费者提供了一个渠道，抒发他们对这个产品品牌的想法，同时还可以分享品牌带来的附加服务，真正感觉到品牌的价值。如：王老吉会员俱乐部得到广大消费者的欢迎，在这里他们可以咨询、可以聊天、还可以参与不定期的活动。

　　其实这个就相当于明星的粉丝团，一旦这个明星到某地演出，在粉丝团的大力影响和宣传下，不仅自身积极参与，还能带去更多的潜在客户，这样就避免了高空拉动，地面无接应（或者接应不力）的局面。

　　所以看看我们的中国移动、中国银行等这样的机构，在机场设有VIP专区，让他们的客户（用户）感受到尊荣的同时，不仅努力是自己成为VIP会员（粉丝团），更是稳定了消费的忠诚度。

　　第五招：参与相关的荣誉评选。

　　看看明星，那个不是获了这个奖，就是得到那个荣誉。总之像港台明星那个不是奖项荣获多的都没地方摆放了，什么最佳表演奖，什么销量排行奖，真佩服想到这些奖项名词的策划人！

　 有些荣誉绝对是有含金量的。我一直主张，对于行业内的评选，如质量安全的评选、放心食品的评选、节能效果的评选，等等，是绝对有必要的。看看蒙牛，蒙牛“特仑苏”摘取全球乳业“奥斯卡”：“获得IDF全球乳业大奖新产品开发奖！ 最后补充IDF大奖是全球乳业至高无上的荣誉。这样我们对“特仑苏”这么高的价位就不会再有什么顾虑了，人家是精品牛奶，当然就要卖到精品价格了。

　　产品真正有含金量荣誉的获得，不仅是对产品的一种肯定，更是价值的一种体现，这个我们很多企业做的还是非常到位的。

　　以上五点只是打造明星最常用的一些方法，把产品打造成明星，方法有很多，也不拘一格。希望通过这篇文章，让看到这篇文章的企业负责人，以此为借鉴，把自己的真正的好产品，在功效（质量）过硬的前提下，包装打造成明星，这样可以快速的让产品更好的动销起来。

　　综合用运以上的招数，在加上精美的物超所值的包装、行业的荣誉见证、优良的功效性能保证和数量客观的实效广告，营销起来不仅会轻松的多，也完全有可能创造营销得奇迹。

　　转载一定务必注明署名，违者必究！

　　孔长春：中国实战营销金牌策划人，著名营销职业操盘手。孔明国际营销顾问机构总经理兼首席专家，美国上市企业天安制药、科森药业等12家企业常年营销专家顾问、西北大学陕西文化产业研究院研究员、西安生物医药技术学院客座教授。中文、市场营销双学历、MBA背景，从事医药营销管理十余年，历任大型私业、民企、中外合资企业市场总监，为近百家企业及其品牌进行整合性、全程化服务，得到了客户的认同和市场的检验。联系电话>>: 13991377587，电子邮件>>: kongchangchun@16.com

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