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食品网络营销，“吃”个新鲜 7 上页：第 1 页 IM营销 IM软件QQ、MSN等等是现在网络一族必备的交流工具，近年不少食品类的客户也大胆挖掘了IM软件的营销价值。蒙牛“中国牛奶爱心行动”中巧妙借力网友的MSN签名，传播爱心行动的标语和网站，IM上好友之间存在较强的信任关系，因此信息传播的可信度和影响力上大大优于传统广告宣传方式。同样，头像和皮肤也可以变为一块绝佳的广告位！今年可口可乐公司推出了火炬在线传递：如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标。如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动QQ皮肤的使用权。这个活动一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”，在40天内就“拉拢”了4千万人。 IM还存在另外一个重要营销价值，即其圈群资源。无论是QQ还是msn中都有许多网友们按照某些兴趣组合成的群，群中人拥有某种共同话题，可能是某类产品受众的集中营。我们可以借此来实现一种精准营销。有一条小段子在QQ宠物类型的群中逗乐了网民，被自发的多处转载：想给肥狗狗减肥？那你要每天带着狗狗翻越赵本山，穿过蔡依林，畅游潘长江；舞舞郑伊剑，玩玩周杰轮；泡泡周星池，吹吹谢霆风。当然千万别忘了给狗狗喂雀巢康多乐低脂狗粮！其实这是笔者为雀巢康多乐减肥狗粮策划的IM营销，没有花一分钱的媒介费用，即收到良好的效果。这种“病毒式”传播的一个要点在于要将品牌信息用“可口”的热点信息加以包装，赤裸裸的广告很容易引起公愤，被群主踢出去。 网游植入广告IGA 网游是近年崛起的新媒体生力军，随着数以百万计的玩家痴迷于虚拟世界，网游也衍生出巨大的媒体价值。CTR市场研究机构和中国青少年研究中心公布的一项青少年生活形态调查结果显示，62.5%的城市青少年将大部分零花钱用于购买食品和饮料。而从游戏内容角度来看，由于一些角色扮演式的网络游戏有着如同现实世界一般的需求，如吃食品、喝饮料、穿衣服、用手机等等，广告主将自己的产品设计成游戏中的物品，可以给予消费者更为直接的使用体验，从而促进消费者的购买。 譬如说大家耳熟能详的经典可口可乐与魔兽世界的合作，可口可乐以能增加魔力“魔水”出现在魔幻世界中，给玩家无限的惊喜。还有一种是游戏广告进化为了广告游戏，即为品牌或者产品定制一款游戏，来推广产品。麦当劳的“死对头”汉堡王2006年年底推出三款以汉堡王套餐为主题的游戏，几款游戏获得320万套的惊人销量，而拜其所赐，汉堡王的季度财政收入也一跃攀升了40个百分点。 食品与网游的更深层次营销合作有的还延伸至产品展示在线、资金流在线、物流配送在线的电子商务全线，完成了受众从接受广告到完成购买行为的整个过程。索尼开发的《无尽的任务II》游戏中，只要键入“比萨”一词，玩家便可进入必胜客的网站，订购现实世界的外卖。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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