一个城市如果找不准自己的独特的特征，无法给自己一个准确的定位，那就只剩衰落的命运了。怎样才能让城市在目标受众心目中占据一个独一无二的位置？根据波特教授的SWOT理论进行差异化的分析，首先，必须考虑城市的资源优势在哪里，和其他相同性质的城市比较，竞争优势在哪里？其次，要考虑公众对定位的认同；第三，根据投资者的需求(现实的和潜在的)来确定城市的定位，用差异化的方式塑造一个清晰鲜明的城市形象，以此为依据深入挖掘城市的“卖点”来向企业和个人营销。　

　　从这几位城市营销专家的论述中，不难发现城市魅力无外乎两点：城外的人觉得惊艳，城内的人觉得眷恋。从城市营销的角度看，济南的历史资源与竞争优势没有充分挖掘出来，城市的个性正在丢失，城市特色与城市气质没有鲜明的提炼出来，品牌战略显得模糊，不如同省的兄弟城市特色鲜明；比如青岛——奥帆之都+品牌集群+激情啤酒节；潍坊——风筝之都；德州——太阳能之都等等。

　　据说早在10多年前济南就成立了保护名泉管理办公室，该部门也制定过一套“中国济南首届泉水节”方案，他们亦多次学习借鉴国内外的先进经验，欲对泉水综合开发利用，但因种种原因最后都不了了之。2006年，济南市开始筹备将泉水申报世界自然与文化双遗产，并提出力争在2010年前完成世界自然与文化遗产申报工作。但目前看来，这一希望并不大。

　　令人惊诧的是远在百里之外的济宁市泗水县却正在策划于8月份举办“中国泉乡（泗水）首届泉水节”， 在日照——东营高速公路泗水出口树起了大型广告宣传牌，宣传“中国泉乡•生态泗水”，全力打造“中国泉乡”旅游品牌，提升泗水旅游知名度，届时将针对广大游客推出旅游演艺、泉乡泉娃选拔赛、“近圣观泉、以茶会友”、等特色旅游活动，吸引游客眼球。

　　从旅游的角度看，看浙江是“千山千水千秀才”；看山东是“一山一水一圣人”，即泰安的“泰山”，曲阜的“孔庙”，济南的“泉水”；从城市品牌传播的角度看，济南现在需要反思，要从地理位置、自然资源、经济实力、产业优势、文化底蕴 、人居环境、政府能力全方位盘点自己的“卖点”，迅速提高政府营销能力，明确城市场的品牌定位，实施持续性、一致性的品牌传播，提升济南的“金字招牌”——泉城，为城市营销量身定制自己的“袈裟”。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： weiminzh08@16.com

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