布丁酒店木乃伊，事件营销很爆炸

　　雷人！雷人！还是雷人！在杭州最繁华的高银街，全身塑料包滚的木乃伊塑料人惊现闹市，让人一下子想起了植物大战僵尸，很白很雷人！如此奇异打扮，引来不少路人驻足。随后，塑料木乃伊来到了一家酒店，在酒店门口招呼大批尾随的粉丝，进行环保宣传。谜底揭开了：这是一次真人行为艺术！塑料木乃伊如此“痛苦”囧人地出现在杭州闹市，是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾，多用环保袋！因为现在地球已经被淹没在白色垃圾中，如果再不制止，现在的塑料木乃伊就是城市人类的未来！

　　布丁酒店木乃伊塑料人这个活动，运用了最低的成本，吸引了观众和媒体的极大关注。究其成功元素，在于运用了网络事件营销的爆炸元素。自从哥本哈根大会之后，低碳环保成为了商家竟相追逐的热点词。但这也带来红海效应和边际效应的困惑，如果是简单常规的环保活动，或许你早已经麻木了。布丁酒店木乃伊塑料人却可以夺人耳目，正是因为把一个环保活动用极致的事件形式来表达，并且将之经营为一个现场真实的行为艺术，所以获得超能量的爆炸效果。　　

　　WWF，开心网上真开心

　　追赶新媒体的潮流似乎是顺势而为，看看国外的一些数据就知道新媒体为什么对NGO有这么致命的吸引力了：众多NGO在ＳＮＳ开设了阵地。但对于更多的公益机构来说，虽然他们在新媒体上有了一席之地，也得到了新媒体的大力支持，但是却并没有取得很好的成效，机构主页上的网友“门可罗雀”，网友对公益机构的动态信息并不在意。而WWF在开心网上的活动或许能给我们一定启示。

　　WWF在开心网上发帖，“你知道WWF为何用大熊猫作为整个基金会的标志么？”这条贴子得到了76条评论，很多评论都让记者忍俊不禁。比如，“熊猫毛遂自荐的”，“决定标志的时候，一群熊猫冲进会场，威胁说：要是不用它们做标志，就把在场的所有人都打成熊猫眼……”　　　

　　在众网友的嬉笑怒骂中，真正的答案慢慢来临，而关于哥本哈根会议的信息也在评论中出现，网友们在开心评论的同时，也知道了环保的前沿信息，接受了环保教育。WWF在开心网上的推广是相对比较成功的，

　　在SNS网站上注册了，并不代表着网友自然而然地就会过来，而是需要去用心地，专业性的运作，需要策划不同的选题，创造吸引人的内容，让网友很好地去互动，这个过程需要专业人才的大量的时间投入。除非是网友已经足够多，可以自己发起讨论的话题。　

　　刘东明，DM网络整合营销机构总经理，艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者就职于奥美、安捷达等多家知名公司。《互联网周刊》专栏专家、《销售与市场》数字营销栏目主持人，中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任，艾瑞网、中国移动研究院、易观国际专家团专家，并为《中国经营报》、《国际广告》、《现代广告》、《中国企业家》《国际公关》、《管理学家》、《》及《市场观察》等高端媒体撰写研究文章。曾服务强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa等品牌。应邀为国家劳动部、电脑商报、17pr、阿里巴巴等多家企业、媒体、大学进行网络整合营销培训，承接大学、培训机构、企事业单位培训项目。MSN：admanno1@hotmai.com；Email：hildm@12.com。　

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