江宁大学城学生消费调查浅析 _ 文库

　　学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。20岁左右的青年仍是大学校园的绝对多数，他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是90后的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。《大学城资讯》杂志调查中发现 “手机、电脑、MP3”是目前在高校大学生中较为流行的“三大件”。目前江宁大学城学生手机拥有率高达到98%，并且有的持有两部或者两部以上手机。其实品牌手机主要分布为几大品牌，诺基亚、OPPO、索爱为大学手机市场品牌首选，占据了51.82%的市场份额。此外，电脑及相关消费也是学生的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，其中笔记本又比台式机占用率多。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。其中有63.8%同学追求名牌服饰，穿阿迪达斯牌占13.2%，穿耐克牌占17.8%，穿李宁牌占22.6%，有32%的同学在穿着方面既追求名牌又追求时髦，不追求名牌的仅占22.8%。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。

　　《大学城资讯》杂志调查发现大学生的人情消费较高。90%以上的大学生过生日、同学老乡聚会要请客，请客地点从学校附近的小饭馆到地铁沿线的洋快餐，还有到比较有名气的高档酒店，请客费用从50元到400元不等，有的甚至达到上千元。而一些当了学生干部的学生认为，既然自己有所获得，也应该“付出”，让同学们和自己一起享受快乐。评上奖学金的也要请客，96%的拿奖学金的学生要请大家吃饭。有的同学感慨：如果不请客很可能被视为“不够交情”或“不上路”。从月总消费额的结果来看，总消费400元以下的人群占了比较大的比例，饮食方面选择250元以下的人群比例就更多，占到了41.4%，而比较合理的250--400元的人数占了45.7%。另外我们还发现，在选择250元以下的29位同学中，竟有20位是女同学，占了选择这个答案的人数的70%之多。对 “你谈恋爱了吗？每年为恋爱花费多少钱？”的问题，77%的大学生承认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从500-2000元不等。调查数据显示，大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的“大头”，逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要互送礼物，此项花费少则几十元，多则数百元，甚至有几千元者。在恋爱消费中，支出较大的还有在校外租房居住，每月要支付200-400元。非常有趣的是，传统意义上谈恋爱全由男方埋单的局面已经完全打破，出现三种情形，即：男方全部负责、男女方共同承担和女方主动全部承担三种情况，女生的恋爱支出甚至有超于男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎。

　　随机问卷得到的结果，不光大学校园手机的普及率之高，在拥有手机的群体中，月花费高于80元的占到48%，已经接近一半。对于这部分人，按照每条短信0.1元，话费每分钟0.2（校园网之间为0.1）元计算，（校园普遍使用的动感地带为例）月平均支出在80元以上，就意味着每天要打十几二十分钟电话或是发几十条短信，显然，这些不是都有必要的。也就是说，在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在而且颇严重的。相比之下电话卡的开支就比较小了。通过分析发现，似乎大一的时候电话方面支出较多，而大二除了极个别人外似乎这方面的支出锐减，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在20--50元和20元以下的分别达到78%，接近八成的同学每月都很少打电话，或每个电话时间较短。即使考虑到目前的手机普及率，大家这方面的消费还是比较的合理，这可能与在校生平时时间紧张有关。也可能大二的学生已经渡过了对手机的新奇感。另外，无论对哪个年级的学生，上网消费都占了较为稳定的一定的比例。有63%的大学生经常到网吧、游戏室，上网时有59.4%的人是聊天、玩游戏，只有28.4%的同学查资料。大学生的上网费亦成为大学生日常消费开支的一部分。

　　作为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群体，大学生具有强大的消费潜力，在他们中间也形成了一个庞大的消费市场。学习费用在大学生用在买课外书，报学习班，买资料，考各种职业资格证书等方面的花费。这部分的花费在大一大二比较少，基本集中在报考计算机等级考试和英语四六级考试，以及购买相关方面的书籍和资料上。作为一名大学生，学习就是其天职。大学生在学习方面的消费还应该提高一点，让自己充实起来，很多在校大学生放映自己很迷茫、很无聊，其实书籍便是最好的朋友，课外的，课内的；娱乐性的，电脑知识类的；趣味爱好类的，文学小说类的，等等书籍在图书市场上都能买到，家长对于孩子购书也持赞成态度，总希望孩子多长知识，所以书籍消费成了大学生零用钱的一大消费方向。总体来说，这部分的花费占总花费的比例不高。《大学城资讯》杂志调查问卷发现，在300元/学期以下居多，100人的调查发现共98人，占98%，最多也不过占到生活费的20%左右。在校大学生学习消费方面：购买书籍费用在20元以内约占66%，而50元以上仅有15%，购买学习用品平均每月费用在5—10元的占70%左右，5元以内或10元以上所占比例相当。而对于参加课外培训的费用各不等，家长及学生投入则相当多，1000元/学期占9.17%，600元/学期以下占37.24%。有的学生非常有前瞻意思，对于培训学习非常注意，大学生储备经理人培训中，几乎期期火暴。学生、家长对校外的实战培训非常热衷，处世礼仪、技能营销From EMKT.com.cn、创业融资及一些富二代、农二代培训班更是吸引许多家长及学生。

　　综上所述，《大学城资讯》杂志通过对江宁大学城校区的全日制在读本、专科学生进行深入调查和收集数据发现，消费意向、消费意识和消费心理上一定程度解读了目前江宁大学城大学生们的消费现状和消费趋势。大学生是一个特殊的社会群体，有着自己特殊的消费观念和消费行为。企业若想在江宁大学城市场打开市场，拓展品牌窗口，树立公司形象，一定要多调查了解。希望上述的调查为想进驻大学城的企业起到抛砖引玉的作用！

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吕谏：吕谏，经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@163.com

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