药妆！谁才是正宗？

　　在化妆品的发展过程中，由于化学成分（香料、防腐剂、表面活性剂物质等）的添加导致使用化妆品后出现过敏等副作用情况加剧，消费者闻过敏而色变；另一方面是普通的保养型产品在使用后，长时间得不到效果回馈，让消费者倍感失望，在两种因素的推动下，希望获得能对肌肤更加安全和更加有效护理的产品需求与日俱增，于是乎药妆也随之应运而生。

　　究药妆的产生，我们不难发现，判断一个品牌是否是药妆品牌，并不是取决有没有批准字号，也不是取决是否在药店销售，更不是取决是否拥有医学背景，关键是取决他是否利用了有效的途径，不仅仅只是医学途径有效的解决了顾客常规护理产品通常解决不好的肌肤困扰。因此，药妆的本质在于是否利用安全途径实现皮肤可预测的效果回馈；因此评判一个药妆品牌包含了两个方面：

　　第一个方面就是对安全的可控性。

　　这即包括医学、药学级别的理论运用，如是否通过医学人员，采用类似医学的科学研究方法，通过医疗级的生产方式，成分的提炼与使用，生产环境的严格要求，有临床测试报告，清晰明了告知有什么副作用？怎么避免副作用？怎样处理出现了副作用？什么情况下可以使用？什么情况下不可以使用？如何储藏？甚至有召回制度等等

　　第二个方面就是对效果的可预测。

　　是指通过标识所采用的成分及作用原理告知消费者，产品能比普通的化妆品更好、更快、更有效的解决消费者诸如皮肤敏感、瘙痒、干燥、皮屑、痤疮、皱纹、色斑、疤痕，以及美容、磨皮、镭射、换肤术后的护理修护等肌肤需求。

　　药妆的成长与发展，有赖于其名副其实的发展，我们既然用了药妆之“名”，那就更要有药妆之“实”，我们再也不能做那种挂羊头卖狗肉的事情，这样所造成的后果在我们行业至今还有影响，对于新兴的药妆市场，我们不希望其再次轮回，重演当初的那一幕。

　　题后话：

　　药妆不只是药派的事情，妆派也应理直气壮来参与。通过齐心协力的发展，一同做大做强药妆市场，让药妆这一市场更加灿烂多姿，令人欣慰的是，有一些企业已经开始突破观念禁锢，为药妆奏响了一连串新的音符，如医婷的海洋药妆。医肽的植物药妆，碧斯的类医学护肤，创美时的类医学东方美等等，这些品牌突破了传统的药企生产、医生研发，治疗皮肤病成分等条框的束缚，跳出了常规药妆品理性、厚重、古老传统、药味浓郁的圈子，为药妆引入了时尚、现代、活泼的元素。　

　　药妆，一路走好！

　　欢迎与作者探讨日化界的那些事，QQ：125608196。电话：13760738195

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