从近斯的“紫砂门”、“麦乐鸡事件”，到以前的“牛奶门”、“农夫山泉砒霜门”等等，还有刚刚“被传播”的“唐骏门”！这个社会好像呈现出一切都是假的，简直没有诚信可言的氛围。而带给广大消费者的结果，就是在选择物品、书籍，甚至学习楷模等等，一不小心上当受骗，或者“被”毒了。此时，人们感觉到好似被一张无形的网，笼罩住了自己，有时只要向前迈一步，都要带着有色眼镜去分辨，要不一不小心就陷入“毒”井。而这张网之源头，就是“被传播”无序漫延下产生的后果！

　　“被传播”下的媒体无序

　　2010年5月23日，中央电视台《每周质量报告》栏目首度曝光以美的、九阳等知名品牌为代表的一批紫砂电饭煲企业，打着“天然紫砂”、“富铁紫砂”等旗号宣传产品，但其所谓紫砂却是由田土、黄土、黑土等普通陶土，添加铁红粉、二氧化锰等原料调色而成。

　　紫砂煲事件此报道一出，舆论哗然，之后各大媒体，都在做着同一样的事情，参与紫砂煲事件的新闻报道“接力赛”，从一开始《美的紫砂门事件，掀开行业潜规则》，到中期《美的“紫砂门”后陷“改口门”，退货有条件》，再到后期《“紫砂门”水落石出，专家认定安全无毒》；从北京制高点媒体到广东根据地媒体，几乎涵盖了中国From EMKT.com.cn上万家大小媒体；并且是从不同的角度阐释观点与看法，就怕这次紫砂煲事件的接力赛，少了自己一家媒体声音。无形之中，众多媒体也就步入了“被传播”的圈子中。

　　综观整个紫砂煲事件，媒体在传播过程中，一直有“放大镜”的功能。并且在很多情况下，经过媒体放大镜的作用下，事件导向都是身不由己，从一条丑闻引发连环效应，一发不可收拾，从传播渐渐变成“被传播”。为此，笔者就不得不反问，参与这场“被传播”的全媒（体）娱乐活动，作为媒体得到了什么，难道媒体的价值观，仅为热点事件追捧，或借用舆论监督的大棒，血淋淋撕开那些所谓做假不诚信企业与品牌的外衣，公诸于世吗？其实不然，作为媒体更要的是以正确的言论引导大众。因为媒体是一个公信力的平台，媒体的生命价值更在于客观、公正，以事实为依据的“公信力”，而不是刻意地捕捉与制造热点事件，或有意识地猛揭黑幕，以此来追逐知名度，采取的低级趣味与狭隘的新闻思路。

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	洪仕斌：洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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