不触网是短视，借助互联网高效发展

　　按照酒鬼酒公司的计划，未来5年内拟通过电视、户外广告、报纸、杂志等四大媒体进行广告投放。在3.1亿元投资中，电视台广告投放达到2亿元(其中中央电视台1.5亿)；报纸杂志投放4000万；户外广告投放7000万元。可以看出全部广告预算都投给了传统媒体，而网路营销没有预算。这显然是短视行为。

　　虽然酒鬼酒的主要消费人群是中老年人，而这部分人很少或不上网。但25至35岁之间也是送礼人群，况且也算是潜在消费群体，毕竟5-10年后，他们是主力消费人群；而且，白酒还面临啤酒、红酒、葡萄酒的市场蚕食，现在不讨好年轻人群，以后就更危险。要知道，现在主要喝白酒的中老年人，年轻时也是白酒的爱好者。

　　酒鬼酒如果通过新闻事件营销、网络活动营销、话题营销、动漫营销、视频营销、产品网络推广与销售、网络公共关系管理等多种网络营销手段整合运用，势必获得比传统媒体广告投放更大收益。赢道顾问快消品营销中心认为在品牌塑造、传播、促销和分销渠道上将给酒鬼酒带来明显收益：

　　1、酒鬼酒品牌塑造更有针对性和务实性，对年轻人群体的开发，将起到独一不二的推动作用。

　　2、将分流酒鬼酒在传统传播渠道的资源，但成本更低，效果更明显。

　　3、让受众能与酒鬼酒品牌互动，能体验到品牌价值和文化，对品牌有深层次的感知。

　　4、渠道成本更低，通过团购、B2C的网络销售渠道，促进酒鬼酒的销售，再结合促销活动等获得品牌、销售的全面提升。

　　三重疑问，让我不得不摇头！而白酒网络整合营销也不是酒鬼酒一时半会儿能接受的。路在脚下，怎么走都是自己的选择。但愿穆峰是多虑的，希望结局是美好的！

　　穆峰，营销策划人，赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级顾问、北京火云咨询中心副主任，原品牌中国策划总监， 50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验，曾服务青岛啤酒、双星、爱国者、丹姿日化、娇子烟草、国家环保总局、永乐电器、颐寿园蜂产品、乐善网、IZO商务视频、福星在线等客户。电话: 18601080340 MSN：pinpai2000@16.com QQ:1419955234电邮：zhengheyuyingxiao@16.com

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