2010年的低端陶瓷市场在大多数陶瓷人的眼里应该是沿袭09年市场,或者说至少不会逊于09年,但事实上却令人大跌眼镜,无论是品牌陶瓷，还是中低端市场都不尽人意，自2010年5月起便步入市场低迷期，国内所有的陶瓷企业相比去年销售，均有不同程度的下降，特别是中低端陶瓷市场，缩水严重，如此耐人寻味的市场行情,成为摆在国内陶瓷人面前的又一紧迫课题。来自宏、微观的市场反应；来自内、外部的市场压力，正在不断困扰陶瓷厂商。　　

　　私抛厂一如一座围城，城里面的人焦急想杀出去，城外人的人想杀进来。殊不知市场正是一个无形的导演，悄无声息的导演了2010年的低端陶瓷年度大戏。。。　　

　　一、目前宏观陶瓷市场形势及现况。

　　2010年第一季度的陶瓷市场一如既往，没有大风大浪，低端陶瓷企业的销售调价，也是意料之中，并没有对市场销量产生直接的冲击，但自政府出台房市干预政策始，各种问题开始浮出水面。首先，代理商年末年初所备的库存开始得不到及时的消化，房价不稳定，目前国内部分城市开始出现房市成交淡季，甚至个别城市相比去年同期下降50%成交率。大有“山雨欲来风满楼”之势。终端消费者的心里产生波动，对房市持观望心态。直接影响作为房产下游行业的陶瓷销售；其次，今年夏季高温提前到来，洪水灾情在华南、华中一带此起彼伏，比往年趋势更严重，最新消息显示，长江将迎来比98年更严重的洪水。自然环境正在悄无声息的影响终端房子装修进度及数量；再次，陶瓷行业本身在内外部环境的挤压下，正在不断趋于规范、提升，终端陶瓷商家开始不断引进新的市场思路、理念，今年，品牌厂家的各种促销手段层出不穷，特别的终端陶瓷团购相比去年更上层楼，愈演愈烈。直接降低了陶瓷的利润空间，对低端陶瓷厂商形成了直接的强势威胁；第四，今年的低端陶瓷厂商沿袭了去年的心态，认为低端陶瓷里面的奶酪比高端陶瓷要甜，继续出现“一窝疯”现状，大家争先恐后的投资私抛厂，但殊不知今年不比去年了，“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，授信，低价正在不断的威胁低端陶瓷企业自身的生存；第五，区域性陶瓷产地企业及产地企业品牌的突起，他们所进行的“圈地运动”正在吞噬佛山低端陶瓷市场的阵地，主要来自09年的下半年他们积累的市场资源，开始在2010年发挥效果。现在，只有极少数的低端陶瓷厂家由于自身的企业基础及良好稳定的客户资源，自身的日子略好一点外，大多数企业均以进入艰难期，相比去年的经济回暖带来终端销售的旺盛，今年已是今非昔比，天上人间了。

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