招数七：电视选秀搞气氛

　　典型案例：雪碧、七喜

　　雪碧：

　　备受瞩目的2010“雪碧名师高徒”活动近日在南京正式拉开帷幕。本届“雪碧名师高徒”由“雪碧”品牌与江苏卫视强强联手斥资千万共同打造，今年更首推“玩音乐 炫灵感”为主题，在强调选手音乐素养之外，凸显激发灵感创意，炫出音乐火花，为热爱音乐的年轻人们搭设了一方炫动音乐灵感的舞台。

　　七喜：

　　7喜赞助、湖南卫视倾力打造的王牌栏目“7喜7夕情歌会”也拉开了序幕。“7喜7夕情歌会”将向全国招募Mr.7&Ms.7，与7对明星Mr.7&Ms.7同台互动，邀请情侣们共享中国情人节的浪漫时光。　　

　　招数八：音乐营销明星脸

　　典型案例：雪碧、七喜

　　雪碧：

　　今年雪碧音乐榜一如既往，年终盘点将在每周榜单的成绩基础上，综合考虑来自全国乐迷的投票及专业评委的评审，评选出2009年度内地及港台最受欢迎男女歌手等奖项，2010年2月28日和江苏卫视共同见证 2009年度[雪碧]中国原创音乐流行榜总选盛大晚会。

　　雪碧签约了格莱美提名嘻哈歌手Drake，广告的内容相当切题：Drake在录制唱片时，通过雪碧激发了自己的灵感，并最终完成了自己的热门单曲“Forever”。同时，周杰伦为新混搭饮料雪碧冰茶味广告代言，林俊杰和张靓颖也通过现场演绎为雪碧冰茶味做推广。

　　七喜：

　　七喜选用选用吴克群作为代言人，Mr.7吴克群还与歌迷定下“7爽之约”，将陆续在成都（8月7日）、长春（8月15日）、重庆（9月26日）、武汉（10月9日）、长沙（10月16日）等全国7大城市举办“冰爽7喜，7爽无比”歌友会，与歌迷亲密接触。

　　7喜配合全新形象上市，不惜重金邀麦当娜MV御用导演Frederik Callinggard打造最新电视广告，除了品牌代言人吴克群倾情出，整部广告片以“7”和“气泡”“分享”为主要元素，让是对“7喜”新标识数字7有深刻印象的同时，更突显了“冰爽7喜，7爽无比”主题。　　

　　招数九：混搭成风求创新

　　典型案例：汇源果汁果乐、农夫山泉tot苏打红茶、雪碧冰茶味

　　汇源果汁果乐：

　　主打果汁与碳酸饮料的结合，宣传亮点为既保持果汁的营养，有具备碳酸饮料的痛快过瘾，健康又爽快。目前果汁果乐有两种口味，橙+苹果和柠檬+苹果。

　　农夫山泉tot苏打红茶：

　　顾名思义，苏打水与红茶的独特组合，听起来似乎还不错。

　　雪碧冰茶味：

　　顾名思义，是将碳酸饮料和茶饮料进行完美结合，既有碳酸饮料的劲爽，又有茶的清香。　　

　　招数十：揭盖有奖送惊喜

　　典型案例：众多品牌

　　多家公司在搞揭盖“再来一瓶”活动，除了康师傅，还有统一、农夫果园、娃哈哈、7喜、天乐园、红牛、王老吉等。

　　为了回馈喜爱7喜的消费者，7喜7月份推出了中奖率高达27%的“再来一瓶”全国揭盖促销活动，大奖将获得马尔代夫海岛游的机会。这次活动可能是饮料产品促销活动的中奖率之最。

　　不过部分品牌做到后期就走了样，有的零售店说只有在店内现场打开瓶盖的才能兑换，还有的店说因为缺货，不能兑换。这其中有厂家的原因，也有经销商的原因。

　　邹陶嘉:中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：qtttuose@sin.com，愿与各位交流。

第 1 2 3 页

相 关 文 章（共3篇)

饮料营销：百事可乐品牌换标，应对全球金融危机！ （2008-12-19, 中国营销传播网，作者：陈玮） 饮料营销：追忆天府可乐，反思百事可乐！ （2008-12-15, 中国营销传播网，作者：陈玮） 饮料营销：日本饮料市场分析与对国内中小饮料企业的启发 （2008-11-27, 中国营销传播网，作者：陈玮、黄雪梅）