内容为王，商业推广为王，这对隐形的翅膀才是皮克斯成功的关键。反观国内动漫影视市场，我们不难看出问题所在。首先就是中国的动漫市场一直不乏活跃的参与者，但缺乏独立自主的创新思维，影视作品缺少“灵魂”和情节。《功夫熊猫》的导演约翰・斯蒂文森就认为中国动画片缺乏梦想和想像，只有制作，没有创意、没有商业推广。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国。世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%来自于日本。动漫产业占日本GDP的比重超过10%，成为日本第三大产业。即便是后起之秀的韩国，其动画业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。动漫产业属于文化创意产业，在这些数字背后是成熟的内容创作组织，资本对接、商业运作和衍生产品的开发、推广等一系列环环相扣的环节。国内很多动漫影视公司，都扮演全能的角色，从影片的创作构思开始，直至推出，开发市场，没有社会分工，没有资源整合，没有资本对接和商业运作，这样的影片根本就没有市场根基。今年初动漫电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在全国上映，取得了骄人业绩，《喜羊羊》的成功与原创动力、上海文广、优扬传媒的三方合作分不开。　　

　　目前我国动漫产业仍处在初期，缺乏高端创意人才、经营管理人才、资本运作人才和专业的商业推广公司。动漫投资很大，回收慢，内容和资金、商业推广仍然是目前最大的瓶颈。但无论如何《喜羊羊与灰太狼》为中国动漫发展的迷局揭开了一层面纱，一个深入人心的动漫形象，一个创意的故事情节不可缺少，懂得策划，和资本运作、商业推广同样不可缺少，毕竟现在中国动漫紧缺的不是动画制作，而是懂得资本，会商业运作，有市场眼光和市场意识的产业环节合作。

　　孙长胜，沃华传媒网的副主编（网址www.wowa.cn），国内著名市场营销From EMKT.com.cn策划专家，是国际公关协会会员，也是多家媒体杂志的市场营销评论员，擅长市场营销策划，品牌推广，网络营销。沃华传媒是国内知名的公关策划公司，拥有强势媒介资源和专家团队。能够为企业做品牌推广、媒介宣传、网络营销等方面的服务。联系电话：010－51938824　　

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